2025年7月最新：電通・博報堂の生成AI活用と広告業界動向

# 2025年7月最新：電通・博報堂の生成AI活用と広告業界動向 #### 日本の広告代理店・制作会社における生成AI活用の現状 日本の広告代理店および制作会社は、生成AIの急速な進化をビジネスチャンスと捉え、多岐にわたる分野での導入と活用を積極的に進めています。特に大手企業である電通グループや博報堂グループは、その技術力を活かして新しいソリューション開発や既存業務の効率化に取り組んでおり、業界全体のDX（デジタルトランスフォーメーション）を牽引する存在として注目されています。 #### 大手広告代理店の戦略的AI導入 **博報堂グループの多角的なAI活用** 博報堂グループは、生成AIを様々な側面から事業に取り入れています。例えば、scheme verge社が博報堂メディカル向けに開発した「AIメディカルチェッカー」は、生成AIを活用して医療分野における情報チェックの効率化を図るもので、2025年6月3日に発表されました[1](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000077.000038582.html)。これは、専門性の高い領域でのAI導入事例として特筆すべきでしょう。 また、クリエイティブ表現の分野では、博報堂プロダクツのフォトクリエイティブ事業本部が、生成AIによるビジュアル作品展「PHANTOM」を2025年2月6日より開催すると発表しました[0](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000066685.html)。これは、AIが単なるツールに留まらず、芸術的な表現の可能性を広げるメディアとして認識され始めていることを示唆しています。 消費者理解の深化においても、博報堂は生成AIを駆使しています。2024年3月22日には、独自の生活者調査データベースから7,000タイプもの「バーチャル生活者」を生成するサービスプロトタイプを開発したことを発表しました[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E3%82%A2%E3%82%AF%E3%83%81%E3%83%A5%E3%82%A2%E3%83%AB%E3%83%BB%E3%83%87%E3%82%B6%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E4%BC%9A%E7%A4%BE)。これにより、より詳細な顧客インサイトの把握と、それに基づいた精度の高いマーケティング戦略の立案が可能になると考えられます。 さらに、博報堂DYホールディングス、博報堂テクノロジーズ、松尾研究所の3社は、2025年4月24日に「広告特化型LLM（大規模言語モデル）」の共同開発を発表しました[0](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%EF%BC%AA%EF%BC%8E%EF%BD%88%EF%BD%8F%EF%BD%8C%EF%BD%8C%EF%BD%84%EF%BD%89%EF%BD%8E%EF%BD%87%EF%BD%93)。これは、広告業界の専門知識を学習したAIが、より効果的な広告コピーや企画の生成に貢献することを示しており、クリエイティブプロセスの革新を予感させます。 **電通グループのAIソリューション展開** 電通グループもまた、生成AIを活用した先進的なソリューションを次々と発表しています。電通デジタル、イグニション・ポイント、電通総研を含む国内電通グループ4社は、2025年7月3日にAIで顧客体験を向上させる次世代ソリューション「AIコンタクトセンター」を開発したことを公表しました[1](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97)。これは、顧客対応の効率化だけでなく、パーソナライズされた顧客体験の提供を目指すものです。 さらに、電通総研は自治体向け生成AIサービス「minnect AI アシスト」のRAG機能を大幅強化したと2025年7月1日に発表しており[1](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97)、公共分野におけるAI活用にも力を入れていることが伺えます。 #### 制作会社と中小企業のAI活用動向 大手広告代理店だけでなく、制作会社や中小企業も生成AIの導入を進めています。特にコンテンツ制作の効率化は、多くの企業にとって喫緊の課題です。 **コンテンツ制作効率化ツール** 例えば、いらすとや風のイラストを無料で生成できる「AIいらすとや」は、スマートフォンアプリ「AIピカソ」内で提供され、「強すぎる」「素晴らしい」と話題になり、多くのアクセスを集めています[0](https://nlab.itmedia.co.jp/relatedtags/it_internet_science/page/355/)、[3](https://nlab.itmedia.co.jp/relatedtags/news/page/19/)。これは、手軽に高品質なビジュアルコンテンツを生成したい制作現場のニーズに応えるものです。 また、文章を書き込むだけで動画が作成できるAIナレーション動画生成ツール「WriteVideo」は、建設業や技能実習生支援といった分野で活用が急増しており[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%A4%B2)、動画コンテンツの制作プロセスに大きな変革をもたらしています。 **動画制作・分析の進化** SNSショート動画制作のDXを推進するAIカット表作成ツール「カットウヒョー」は、縦型動画に完全対応し、オリジナルのテンプレート作成も可能になったと2025年7月3日に発表されました[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%A4%B2)。これにより、SNSマーケティングにおける動画制作の効率が飛躍的に向上すると期待されます。 さらに、アライドアーキテクツは世界120カ国で話題のAI動画制作プラットフォーム「Topview AI」と提携し、TikTok Shop支援を加速させると2025年7月3日に発表[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%A4%B2)。これは、AIがEコマース領域における動画マーケティングの強力な推進力となっていることを示しています。 TikTok広告分析ツール「Hook Hack」の開発も進められており[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%B4%85)、データに基づいた広告戦略の最適化が図られています。 **その他のAI活用サービス** 合同会社Arozaは2025年7月4日にAIチャットボットSaaS「ChatPivot」の正式リリースを発表し[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%B4%85)、顧客サポートの自動化に貢献しています。また、バリュースピード合同会社はChatGPT-4o搭載の「AIスマートマウス」を開発し、話すだけで仕事が進むという革新的なオフィスツールを2025年6月19日にMakuakeで先行公開しました[1](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97)。これらの事例は、業務効率化における生成AIの汎用性の高さを物語っています。 #### 人材育成と業界横断的なAIシフト 生成AIの活用は、広告・制作業界の人材育成にも大きな影響を与えています。デジタルハリウッド大学では2025年6月23日に「生成AIとこれからのクリエイティブ」をテーマにした次世代クリエイターによるショーケースが開催され[3](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001529.000000496.html)、教育機関が積極的に生成AIスキルを持つ人材の育成に取り組んでいることが示されています。 また、エンジニア採用と組織づくりを支援する「Findy」では、「生成AI活用企業」の求人票数がわずか2ヶ月で2,900件を突破し、マッチング率が4倍に向上した事例が報告されています[1](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000045379.html)。Findyが博報堂DYベンチャーズからの第三者割当増資を受けている[1](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000045379.html)ことは、広告業界を含む広範な分野で生成AI関連人材の需要が急増していることを強く示唆しています。 さらに、リブ・コンサルティングが公開した「コンサルティング業界カオスマップ2025」には、DXやAI関連のプレイヤーが多数掲載されており[1](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97)、業界全体でAIへのシフトが加速していることが見て取れます。 #### 今後の展望と課題 今回の調査では、prtimes.jpからの情報に限定されており、特に博報堂グループや電通グループの具体的な取り組みが明確になりました。しかし、日本の広告代理店や制作会社全体の生成AI活用状況を網羅的に把握するためには、サイバーエージェントのような他大手企業の動向や、AdverTimes、MarkeZine、ITmedia NEWSといった業界専門ニュースサイトからの情報収集が不可欠です。これらの情報源を深掘りすることで、生成AIが日本の広告業界にどのような構造的変化をもたらし、どのような新たなビジネスモデルを創出しているのか、より包括的な洞察が得られるでしょう。生成AIは、コンテンツ生成の自動化、業務効率の劇的な向上、そしてパーソナライゼーションの精度向上を通じて、広告・制作の未来を確実に再定義しつつあると言えます。