📜 要約
### 主題と目的
本調査は、prtimes.jpをはじめとするプレスリリース配信サイトから、日本の広告代理店および制作会社が生成AIをどのように導入・活用しているかの最新ニュースを網羅的に収集・整理し、主要なプロジェクト名やサービス名、発表日を抽出することを目的とします。得られた情報をもとにレポートタイトルに盛り込むべき固有名詞を特定し、広告業界における生成AI活用の全体像とトレンドを明確化します。
### 回答
#### レポートタイトル例
2025年7月第1週のAIニュース:AIメディカルチェッカー、AIコンタクトセンター、PHANTOM
#### ニュースサマリー
| 日付 | 企業 | プロジェクト/サービス名 | 概要 | URL |
|--- |--- |--- |--- |--- |
| 2025-06-03 | 博報堂メディカル×scheme verge社 | AIメディカルチェッカー | 医療情報チェックの効率化 | [1](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000077.000038582.html) |
| 2025-02-06 | 博報堂プロダクツ | PHANTOM | 生成AIによるビジュアル作品展 | [2](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000066685.html) |
| 2025-04-24 | 博報堂DYHD・博報堂テクノロジーズ・松尾研究所 | 広告特化型LLM | 広告業界向け大規模言語モデル共同開発 | [3](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%EF%BC%AA%EF%BC%8E%EF%BD%88%EF%BD%8F%EF%BD%8C%EF%BD%84%EF%BD%89%EF%BD%8E%EF%BD%87%EF%BD%93) |
| 2025-07-03 | 電通グループ4社 | AIコンタクトセンター | CX向上を目指す次世代顧客対応ソリューション | [4](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97) |
| 2025-07-01 | 電通総研 | minnect AI アシスト(RAG強化) | 自治体向け生成AIサービスの精度向上 | [5](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97) |
| 2025-07-04 | 合同会社Aroza | ChatPivot | AIチャットボットSaaSの正式リリース | [6](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%B4%85) |
| 2025-06-19 | バリュースピード合同会社 | AIスマートマウス | ChatGPT-4o搭載のオフィス支援ツール | [7](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97) |
| ― | スマホアプリ「AIピカソ」内提供 | AIいらすとや | 手軽にイラストを生成できる無料ツール | [8](https://nlab.itmedia.co.jp/relatedtags/it_internet_science/page/355/) |
#### 活用動向の分析
1. コンテンツ生成の多様化
- イラスト(AIいらすとや)、ビジュアル作品展(PHANTOM)、動画(後続調査で「WriteVideo」「カットウヒョー」など)によるクリエイティブ領域の拡張。
2. 業務効率化と自動化
- 医療チェック(AIメディカルチェッカー)、顧客対応(AIコンタクトセンター)、自治体支援(minnect AI アシスト)など、専門業務領域への適用。
3. パーソナライゼーションの高度化
- 広告特化型LLMによるコピーライティング・ターゲット分析、バーチャル生活者(別調査)など、深い消費者理解の実現。
4. 新サービスおよびビジネスモデルの創出
- ChatPivotやAIスマートマウスといったSaaS型ツール、特化型LLM開発プロジェクトによる新規事業展開。
### 結果と結論
- 大手代理店(電通グループ、博報堂グループ)は、専用LLMやCXソリューション、専門分野向けAIまで幅広く開発・共同プロジェクトを推進し、業界のDXを牽引している。
- 制作会社やスタートアップもコンテンツ制作効率化ツールやエンタメ領域へのAI応用を積極的にリリースし、広告表現の多様化に貢献。
- 生成AIの導入効果は、コンテンツ生成スピードの向上、業務自動化、個別最適化されたマーケティングと多岐にわたるが、情報の正確性や倫理・ガバナンスの確保が今後の喫緊の課題となる。
- 人間によるファクトチェックや戦略的運用を組み合わせることで、生成AIは広告・制作業界における新たな価値創出の基盤となり得る。
🔍 詳細
🏷 日本の広告代理店・制作会社における生成AI活用の現状
# 2025年7月最新:電通・博報堂の生成AI活用と広告業界動向
#### 日本の広告代理店・制作会社における生成AI活用の現状
日本の広告代理店および制作会社は、生成AIの急速な進化をビジネスチャンスと捉え、多岐にわたる分野での導入と活用を積極的に進めています。特に大手企業である電通グループや博報堂グループは、その技術力を活かして新しいソリューション開発や既存業務の効率化に取り組んでおり、業界全体のDX(デジタルトランスフォーメーション)を牽引する存在として注目されています。
#### 大手広告代理店の戦略的AI導入
**博報堂グループの多角的なAI活用**
博報堂グループは、生成AIを様々な側面から事業に取り入れています。例えば、scheme verge社が博報堂メディカル向けに開発した「AIメディカルチェッカー」は、生成AIを活用して医療分野における情報チェックの効率化を図るもので、2025年6月3日に発表されました[1](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000077.000038582.html)。これは、専門性の高い領域でのAI導入事例として特筆すべきでしょう。
また、クリエイティブ表現の分野では、博報堂プロダクツのフォトクリエイティブ事業本部が、生成AIによるビジュアル作品展「PHANTOM」を2025年2月6日より開催すると発表しました[0](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000066685.html)。これは、AIが単なるツールに留まらず、芸術的な表現の可能性を広げるメディアとして認識され始めていることを示唆しています。
消費者理解の深化においても、博報堂は生成AIを駆使しています。2024年3月22日には、独自の生活者調査データベースから7,000タイプもの「バーチャル生活者」を生成するサービスプロトタイプを開発したことを発表しました[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E3%82%A2%E3%82%AF%E3%83%81%E3%83%A5%E3%82%A2%E3%83%AB%E3%83%BB%E3%83%87%E3%82%B6%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E4%BC%9A%E7%A4%BE)。これにより、より詳細な顧客インサイトの把握と、それに基づいた精度の高いマーケティング戦略の立案が可能になると考えられます。
さらに、博報堂DYホールディングス、博報堂テクノロジーズ、松尾研究所の3社は、2025年4月24日に「広告特化型LLM(大規模言語モデル)」の共同開発を発表しました[0](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%EF%BC%AA%EF%BC%8E%EF%BD%88%EF%BD%8F%EF%BD%8C%EF%BD%8C%EF%BD%84%EF%BD%89%EF%BD%8E%EF%BD%87%EF%BD%93)。これは、広告業界の専門知識を学習したAIが、より効果的な広告コピーや企画の生成に貢献することを示しており、クリエイティブプロセスの革新を予感させます。
**電通グループのAIソリューション展開**
電通グループもまた、生成AIを活用した先進的なソリューションを次々と発表しています。電通デジタル、イグニション・ポイント、電通総研を含む国内電通グループ4社は、2025年7月3日にAIで顧客体験を向上させる次世代ソリューション「AIコンタクトセンター」を開発したことを公表しました[1](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97)。これは、顧客対応の効率化だけでなく、パーソナライズされた顧客体験の提供を目指すものです。
さらに、電通総研は自治体向け生成AIサービス「minnect AI アシスト」のRAG機能を大幅強化したと2025年7月1日に発表しており[1](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97)、公共分野におけるAI活用にも力を入れていることが伺えます。
#### 制作会社と中小企業のAI活用動向
大手広告代理店だけでなく、制作会社や中小企業も生成AIの導入を進めています。特にコンテンツ制作の効率化は、多くの企業にとって喫緊の課題です。
**コンテンツ制作効率化ツール**
例えば、いらすとや風のイラストを無料で生成できる「AIいらすとや」は、スマートフォンアプリ「AIピカソ」内で提供され、「強すぎる」「素晴らしい」と話題になり、多くのアクセスを集めています[0](https://nlab.itmedia.co.jp/relatedtags/it_internet_science/page/355/)、[3](https://nlab.itmedia.co.jp/relatedtags/news/page/19/)。これは、手軽に高品質なビジュアルコンテンツを生成したい制作現場のニーズに応えるものです。
また、文章を書き込むだけで動画が作成できるAIナレーション動画生成ツール「WriteVideo」は、建設業や技能実習生支援といった分野で活用が急増しており[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%A4%B2)、動画コンテンツの制作プロセスに大きな変革をもたらしています。
**動画制作・分析の進化**
SNSショート動画制作のDXを推進するAIカット表作成ツール「カットウヒョー」は、縦型動画に完全対応し、オリジナルのテンプレート作成も可能になったと2025年7月3日に発表されました[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%A4%B2)。これにより、SNSマーケティングにおける動画制作の効率が飛躍的に向上すると期待されます。
さらに、アライドアーキテクツは世界120カ国で話題のAI動画制作プラットフォーム「Topview AI」と提携し、TikTok Shop支援を加速させると2025年7月3日に発表[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%A4%B2)。これは、AIがEコマース領域における動画マーケティングの強力な推進力となっていることを示しています。
TikTok広告分析ツール「Hook Hack」の開発も進められており[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%B4%85)、データに基づいた広告戦略の最適化が図られています。
**その他のAI活用サービス**
合同会社Arozaは2025年7月4日にAIチャットボットSaaS「ChatPivot」の正式リリースを発表し[2](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI+%E5%88%B6%E4%BD%9C%E4%BC%9A%E7%B4%85)、顧客サポートの自動化に貢献しています。また、バリュースピード合同会社はChatGPT-4o搭載の「AIスマートマウス」を開発し、話すだけで仕事が進むという革新的なオフィスツールを2025年6月19日にMakuakeで先行公開しました[1](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97)。これらの事例は、業務効率化における生成AIの汎用性の高さを物語っています。
#### 人材育成と業界横断的なAIシフト
生成AIの活用は、広告・制作業界の人材育成にも大きな影響を与えています。デジタルハリウッド大学では2025年6月23日に「生成AIとこれからのクリエイティブ」をテーマにした次世代クリエイターによるショーケースが開催され[3](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001529.000000496.html)、教育機関が積極的に生成AIスキルを持つ人材の育成に取り組んでいることが示されています。
また、エンジニア採用と組織づくりを支援する「Findy」では、「生成AI活用企業」の求人票数がわずか2ヶ月で2,900件を突破し、マッチング率が4倍に向上した事例が報告されています[1](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000045379.html)。Findyが博報堂DYベンチャーズからの第三者割当増資を受けている[1](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000045379.html)ことは、広告業界を含む広範な分野で生成AI関連人材の需要が急増していることを強く示唆しています。
さらに、リブ・コンサルティングが公開した「コンサルティング業界カオスマップ2025」には、DXやAI関連のプレイヤーが多数掲載されており[1](https://prtimes.jp/main/action.php?run=html&page=searchkey&search_word=%E7%94%9F%E6%88%90AI%20%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97)、業界全体でAIへのシフトが加速していることが見て取れます。
#### 今後の展望と課題
今回の調査では、prtimes.jpからの情報に限定されており、特に博報堂グループや電通グループの具体的な取り組みが明確になりました。しかし、日本の広告代理店や制作会社全体の生成AI活用状況を網羅的に把握するためには、サイバーエージェントのような他大手企業の動向や、AdverTimes、MarkeZine、ITmedia NEWSといった業界専門ニュースサイトからの情報収集が不可欠です。これらの情報源を深掘りすることで、生成AIが日本の広告業界にどのような構造的変化をもたらし、どのような新たなビジネスモデルを創出しているのか、より包括的な洞察が得られるでしょう。生成AIは、コンテンツ生成の自動化、業務効率の劇的な向上、そしてパーソナライゼーションの精度向上を通じて、広告・制作の未来を確実に再定義しつつあると言えます。
🖍 考察
### 調査の本質
ユーザーは、prtimes.jpなどに散在する日本の広告代理店・制作会社の生成AI活用ニュースを集約し、タイトルに固有名詞を盛り込んだ具体的なレポート題名を作成したいとしています。表層的には“ニュースのリスト化”ですが、真のニーズは「業界最前線の動きを俯瞰し、自社やクライアントの戦略立案に直結する洞察を得ること」です。単なる事例集ではなく、各社がなぜ生成AIを導入し、どのように価値を創出しているのかを理解し、意思決定に資する知見を提供することが本質です。
### 分析と発見事項
1. 大手広告代理店(電通グループ/博報堂グループ)は
- **ドメイン特化型AI開発**(広告特化型LLM、医療情報チェックAIなど)
- **顧客体験(CX)強化**(AIコンタクトセンター、RAG強化)
- **クリエイティブ領域への展開**(AIコピーライター、縦型動画生成、ビジュアル作品展)
という三本柱で生成AIを事業戦略に組み込み、業務効率化と価値創出を同時に狙っています。
2. 中小制作会社・ツールベンダーは
- **コンテンツ生成支援**(AIいらすとや、WriteVideo、カットウヒョー)
- **マーケティング分析エージェント**(Metarealシリーズ、Hook Hack)
- **新規ビジネスモデル創出**(UGC×AIゲーム、未来商品アイデア提供)
といった用途別ソリューションを迅速にローンチし、クリエイティブ現場やSNS広告の生産性向上を実現しています。
3. 人材育成・組織課題
- 生成AIスキルを持つクリエイター・データサイエンティストの需要急増
- 教育機関や採用プラットフォーム(デジタルハリウッド大学、Findy)の取り組みが活発化
- 業界全体で“AIネイティブ化”を担う人材の確保が喫緊の経営課題
### より深い分析と解釈
1. なぜ大手は「特化型LLM」に注力するのか?
- “汎用モデルでは表現しづらい業界特有のニュアンス”を取り込む必要 → クライアント広告効果の定量的向上 → 継続的な顧客ロイヤルティ獲得
2. なぜCX強化ソリューションが増えているのか?
- 広告市場の飽和感から“コミュニケーション価値”の差別化が重要 → AIによるパーソナライズ対応で顧客エンゲージメントを深化 → 付加価値型ビジネスモデルへの転換
3. なぜ中小/制作会社は“ツール型SaaS”を急展開するのか?
- クリエイティブ需要の急増と人手不足という二重課題 → 手軽なサブスク型AIツールが“即戦力”として受容されやすい → 市場シェア獲得のスピード勝負
これらから、“生成AIは単なるアウトプット自動化ではなく、業界構造そのものを再編する触媒”であることが浮かび上がります。
### 戦略的示唆
1. レポートタイトル例
「2025年7月第1週AIニュース:電通『AIコンタクトセンター』、博報堂『広告特化型LLM』、AIいらすとや」
→ キー固有名詞を並べることでレポートの即時性・具体性を担保
2. クライアント向け提案ポイント
- **業界大手の共通成功要因**:ドメイン特化+CX強化+人材育成の三位一体戦略をモデルケースに
- **利活用ステップ**:
1. 業務プロセスのボトルネック診断
2. 専門領域/部門ごとに特化型AI導入可否評価
3. ベンダー選定時に「RAG機能」「API連携」「エコシステムの広がり」を評価
- **リスク対策**:
- AI生成物のファクトチェック体制構築
- プライバシー・ガバナンスルール整備
- 社内研修での倫理教育・リテラシー向上
3. 中小企業/制作会社向け提案
- 即効性ある「コンテンツ自動化ツール」のPoC実施
- 社内クリエイティブプロセスにAIを組み込むワークショップ設計
- ツールベンダーとの共同プロモーションにより市場認知を拡大
### 今後の調査の提案
| テーマ | 内容例 |
|---|---|
| 他大手代理店の生成AI事例 | サイバーエージェント、ADK、電通イージスの最新動向 |
| 業界専門ニュースサイトのクロス分析 | AdverTimes、MarkeZine、ITmedia NEWSからの補完 |
| 導入ROIと定量効果の可視化 | 導入企業へのアンケート調査・社内KPI向上事例分析 |
| 倫理・ガバナンスガイドライン策定 | AI生成コンテンツの品質管理/法的責任ルール整備 |
| 人材育成プログラムのベストプラクティス | 大学・専門スクール・社内研修カリキュラム比較 |
| 生成AI×他テクノロジー融合シナリオ分析 | XR、IoT、メタバースとの連携で生まれる新サービス検討 |
これらのテーマを継続的にモニタリングし、レポート化することで、生成AI活用の動向を“一過性”で終わらせず、業界の中長期的な競争優位につなげることが可能です。
📚 参考文献
参考文献の詳細は、ブラウザでページを表示してご確認ください。