📜 要約
主題と目的
本調査は、prtimes.jpをはじめとするプレスリリース配信サイトから、日本の広告代理店および制作会社が生成AIをどのように導入・活用しているかの最新ニュースを網羅的に収集・整理し、主要なプロジェクト名やサービス名、発表日を抽出することを目的とします。得られた情報をもとにレポートタイトルに盛り込むべき固有名詞を特定し、広告業界における生成AI活用の全体像とトレンドを明確化します。
回答
レポートタイトル例
2025年7月第1週のAIニュース:AIメディカルチェッカー、AIコンタクトセンター、PHANTOM
ニュースサマリー
日付 | 企業 | プロジェクト/サービス名 | 概要 | URL |
---|---|---|---|---|
2025-06-03 | 博報堂メディカル×scheme verge社 | AIメディカルチェッカー | 医療情報チェックの効率化 | prtimes.jp |
2025-02-06 | 博報堂プロダクツ | PHANTOM | 生成AIによるビジュアル作品展 | prtimes.jp |
2025-04-24 | 博報堂DYHD・博報堂テクノロジーズ・松尾研究所 | 広告特化型LLM | 広告業界向け大規模言語モデル共同開発 | prtimes.jp |
2025-07-03 | 電通グループ4社 | AIコンタクトセンター | CX向上を目指す次世代顧客対応ソリューション | prtimes.jp |
2025-07-01 | 電通総研 | minnect AI アシスト(RAG強化) | 自治体向け生成AIサービスの精度向上 | prtimes.jp |
2025-07-04 | 合同会社Aroza | ChatPivot | AIチャットボットSaaSの正式リリース | 6 |
2025-06-19 | バリュースピード合同会社 | AIスマートマウス | ChatGPT-4o搭載のオフィス支援ツール | prtimes.jp |
― | スマホアプリ「AIピカソ」内提供 | AIいらすとや | 手軽にイラストを生成できる無料ツール | itmedia.co.jp |
活用動向の分析
- コンテンツ生成の多様化
- イラスト(AIいらすとや)、ビジュアル作品展(PHANTOM)、動画(後続調査で「WriteVideo」「カットウヒョー」など)によるクリエイティブ領域の拡張。
- 業務効率化と自動化
- 医療チェック(AIメディカルチェッカー)、顧客対応(AIコンタクトセンター)、自治体支援(minnect AI アシスト)など、専門業務領域への適用。
- パーソナライゼーションの高度化
- 広告特化型LLMによるコピーライティング・ターゲット分析、バーチャル生活者(別調査)など、深い消費者理解の実現。
- 新サービスおよびビジネスモデルの創出
- ChatPivotやAIスマートマウスといったSaaS型ツール、特化型LLM開発プロジェクトによる新規事業展開。
結果と結論
- 大手代理店(電通グループ、博報堂グループ)は、専用LLMやCXソリューション、専門分野向けAIまで幅広く開発・共同プロジェクトを推進し、業界のDXを牽引している。
- 制作会社やスタートアップもコンテンツ制作効率化ツールやエンタメ領域へのAI応用を積極的にリリースし、広告表現の多様化に貢献。
- 生成AIの導入効果は、コンテンツ生成スピードの向上、業務自動化、個別最適化されたマーケティングと多岐にわたるが、情報の正確性や倫理・ガバナンスの確保が今後の喫緊の課題となる。
- 人間によるファクトチェックや戦略的運用を組み合わせることで、生成AIは広告・制作業界における新たな価値創出の基盤となり得る。
コード実行
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{ title: "【大好評第3弾】未来のヒット商品を先取る「未来商品カタログvol.3」無料公開", company: "SEEDER株式会社", date: "31分前" },
{ title: "【五番煎じ】記事制作コストを50%カット、生成AIを活用したSEO記事制作代行サービスを10,000…", company: "株式会社検索順位の海賊", date: "2025年7月4日 00時17分" },
{ title: "JAODAQ 屋外・交通広告のDXを加速する統合クラウド基盤を正式発表", company: "株式会社ジャオダック", date: "2025年7月3日 14時19分" }
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{ title: "TVアニメ『エリスの聖杯』TBS系28局・BS11にて2026年1月から全国放送開始!", company: "株式会社ドリコム", date: "2025年7月6日 10時00分" }
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<title>2025年7月第1週目の日本の広告代理店・制作会社の生成AI活用ニュースまとめ</title>
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🔍 詳細
🏷日本の広告代理店・制作会社における生成AI活用の現状

2025年7月最新:電通・博報堂の生成AI活用と広告業界動向
日本の広告代理店・制作会社における生成AI活用の現状
日本の広告代理店および制作会社は、生成AIの急速な進化をビジネスチャンスと捉え、多岐にわたる分野での導入と活用を積極的に進めています。特に大手企業である電通グループや博報堂グループは、その技術力を活かして新しいソリューション開発や既存業務の効率化に取り組んでおり、業界全体のDX(デジタルトランスフォーメーション)を牽引する存在として注目されています。
大手広告代理店の戦略的AI導入
博報堂グループの多角的なAI活用
博報堂グループは、生成AIを様々な側面から事業に取り入れています。例えば、scheme verge社が博報堂メディカル向けに開発した「AIメディカルチェッカー」は、生成AIを活用して医療分野における情報チェックの効率化を図るもので、2025年6月3日に発表されました。これは、専門性の高い領域でのAI導入事例として特筆すべきでしょう。
prtimes.jp
また、クリエイティブ表現の分野では、博報堂プロダクツのフォトクリエイティブ事業本部が、生成AIによるビジュアル作品展「PHANTOM」を2025年2月6日より開催すると発表しました。これは、AIが単なるツールに留まらず、芸術的な表現の可能性を広げるメディアとして認識され始めていることを示唆しています。
prtimes.jp
消費者理解の深化においても、博報堂は生成AIを駆使しています。2024年3月22日には、独自の生活者調査データベースから7,000タイプもの「バーチャル生活者」を生成するサービスプロトタイプを開発したことを発表しました。これにより、より詳細な顧客インサイトの把握と、それに基づいた精度の高いマーケティング戦略の立案が可能になると考えられます。
prtimes.jp
さらに、博報堂DYホールディングス、博報堂テクノロジーズ、松尾研究所の3社は、2025年4月24日に「広告特化型LLM(大規模言語モデル)」の共同開発を発表しました0。これは、広告業界の専門知識を学習したAIが、より効果的な広告コピーや企画の生成に貢献することを示しており、クリエイティブプロセスの革新を予感させます。
電通グループのAIソリューション展開
電通グループもまた、生成AIを活用した先進的なソリューションを次々と発表しています。電通デジタル、イグニション・ポイント、電通総研を含む国内電通グループ4社は、2025年7月3日にAIで顧客体験を向上させる次世代ソリューション「AIコンタクトセンター」を開発したことを公表しました。これは、顧客対応の効率化だけでなく、パーソナライズされた顧客体験の提供を目指すものです。
prtimes.jp
さらに、電通総研は自治体向け生成AIサービス「minnect AI アシスト」のRAG機能を大幅強化したと2025年7月1日に発表しており、公共分野におけるAI活用にも力を入れていることが伺えます。
prtimes.jp
制作会社と中小企業のAI活用動向
大手広告代理店だけでなく、制作会社や中小企業も生成AIの導入を進めています。特にコンテンツ制作の効率化は、多くの企業にとって喫緊の課題です。
コンテンツ制作効率化ツール
例えば、いらすとや風のイラストを無料で生成できる「AIいらすとや」は、スマートフォンアプリ「AIピカソ」内で提供され、「強すぎる」「素晴らしい」と話題になり、多くのアクセスを集めています、。これは、手軽に高品質なビジュアルコンテンツを生成したい制作現場のニーズに応えるものです。
また、文章を書き込むだけで動画が作成できるAIナレーション動画生成ツール「WriteVideo」は、建設業や技能実習生支援といった分野で活用が急増しており2、動画コンテンツの制作プロセスに大きな変革をもたらしています。
itmedia.co.jp
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動画制作・分析の進化
SNSショート動画制作のDXを推進するAIカット表作成ツール「カットウヒョー」は、縦型動画に完全対応し、オリジナルのテンプレート作成も可能になったと2025年7月3日に発表されました2。これにより、SNSマーケティングにおける動画制作の効率が飛躍的に向上すると期待されます。
さらに、アライドアーキテクツは世界120カ国で話題のAI動画制作プラットフォーム「Topview AI」と提携し、TikTok Shop支援を加速させると2025年7月3日に発表2。これは、AIがEコマース領域における動画マーケティングの強力な推進力となっていることを示しています。
TikTok広告分析ツール「Hook Hack」の開発も進められており2、データに基づいた広告戦略の最適化が図られています。
その他のAI活用サービス
合同会社Arozaは2025年7月4日にAIチャットボットSaaS「ChatPivot」の正式リリースを発表し2、顧客サポートの自動化に貢献しています。また、バリュースピード合同会社はChatGPT-4o搭載の「AIスマートマウス」を開発し、話すだけで仕事が進むという革新的なオフィスツールを2025年6月19日にMakuakeで先行公開しました。これらの事例は、業務効率化における生成AIの汎用性の高さを物語っています。
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人材育成と業界横断的なAIシフト
生成AIの活用は、広告・制作業界の人材育成にも大きな影響を与えています。デジタルハリウッド大学では2025年6月23日に「生成AIとこれからのクリエイティブ」をテーマにした次世代クリエイターによるショーケースが開催され、教育機関が積極的に生成AIスキルを持つ人材の育成に取り組んでいることが示されています。
prtimes.jp
また、エンジニア採用と組織づくりを支援する「Findy」では、「生成AI活用企業」の求人票数がわずか2ヶ月で2,900件を突破し、マッチング率が4倍に向上した事例が報告されています。Findyが博報堂DYベンチャーズからの第三者割当増資を受けていることは、広告業界を含む広範な分野で生成AI関連人材の需要が急増していることを強く示唆しています。
さらに、リブ・コンサルティングが公開した「コンサルティング業界カオスマップ2025」には、DXやAI関連のプレイヤーが多数掲載されており、業界全体でAIへのシフトが加速していることが見て取れます。
prtimes.jp
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今後の展望と課題
今回の調査では、prtimes.jpからの情報に限定されており、特に博報堂グループや電通グループの具体的な取り組みが明確になりました。しかし、日本の広告代理店や制作会社全体の生成AI活用状況を網羅的に把握するためには、サイバーエージェントのような他大手企業の動向や、AdverTimes、MarkeZine、ITmedia NEWSといった業界専門ニュースサイトからの情報収集が不可欠です。これらの情報源を深掘りすることで、生成AIが日本の広告業界にどのような構造的変化をもたらし、どのような新たなビジネスモデルを創出しているのか、より包括的な洞察が得られるでしょう。生成AIは、コンテンツ生成の自動化、業務効率の劇的な向上、そしてパーソナライゼーションの精度向上を通じて、広告・制作の未来を確実に再定義しつつあると言えます。
...
調査のまとめ
2025年1月・6月のAIニュース:博報堂メディカル向け「AIメディカルチェッカー」開発と博報堂プロダクツ「PHANTOM」展開催
日本の広告代理店および制作会社の生成AI活用に関する最新...
🏷電通グループの生成AIソリューション開発事例
電通グループの生成AIソリューション開発事例
日本の広告業界を牽引する電通グループは、生成AIの活用において多角的なアプローチを展開し、そのイノベーションの動きは目覚ましいものがあります。特に最近の発表を見ると、顧客体験(CX)の進化からクリエイティブ制作、そして社内業務効率化に至るまで、幅広い領域で生成AIを核としたソリューション開発を進めていることが明らかになっています。
電通グループは、AIを企業成長のエンジンと捉える独自のAI戦略「AI For Growth 2.0」を推進しており、その中心には同社が提唱する「∞AI(ムゲンエーアイ)」があります0, 0。この「∞AI」は、電通デジタルが提供する各ソリューションに適用され、人々の行動データや企業の事業データなどを活用することで、マーケティング活動や企業活動全体の効率化と価値向上を目指しています。これは、単なるツール導入に留まらず、データとAIを融合させてビジネスプロセスそのものを変革しようとする、電通グループの深い洞察を示唆していると言えるでしょう。
特に注目すべきは、顧客接点の最前線であるコンタクトセンターの変革に向けた取り組みです。国内電通グループ4社(株式会社電通デジタル、イグニション・ポイント、株式会社電通総研など)が共同で開発した次世代ソリューション「AIコンタクトセンター」は、まさにその象徴です0, 0, 0。このソリューションは、AIが顧客からの問い合わせ対応を高度化し、オペレーターの業務負担を軽減するだけでなく、顧客のインサイトを深く理解することで、よりパーソナライズされた体験を提供するものです。これにより、顧客満足度の向上と、それに伴う企業の事業成長を両立させる狙いがあると考えられます。
クリエイティブ領域においても、生成AIの活用は積極的に進められています。例えば、電通デジタルと電通は共同で、AIコピーライター「AICO2」にボディコピーの自動生成機能を実装しました0。これにより、広告コピー作成のプロセスが飛躍的に効率化され、クリエイターはより戦略的で創造的な業務に集中できるようになります。さらに、電通デジタルはMetaとのAI領域での提携を通じて、縦型動画制作をAIで大幅に効率化する「IG AI Creative Studio」を提供開始しました0。これは、SNSマーケティングにおいて極めて重要な縦型コンテンツの需要増加に対応し、大量かつ質の高いコンテンツを迅速に供給する新たな手法を確立するものです。また、バーチャルヒューマンAIカンパニーのAwwとのパートナーシップ契約を通じて、バーチャルヒューマンを活用したマーケティング支援も開始しており、デジタル時代の新たな表現手法と顧客エンゲージメントの可能性を追求しています0。
業務効率化とナレッジ活用においては、電通総研が自治体向け生成AIサービス「minnect(ミネクト) AI アシスト」のRAG機能(Retrieval-Augmented Generation)を大幅に強化したことが挙げられます0。RAG機能の強化は、生成AIが持つ情報の正確性を高め、特定の業務知識に基づいた質の高い回答を生成する上で極めて重要です。また、同社は企業向け生成AIソリューション「Know Narrator(ノウ ナレーター)」がクラウドストレージサービス「Box AI」と連携を開始したことも発表しており、これにより企業内の膨大なナレッジの検索・活用が飛躍的に向上することが期待されます0。
興味深いことに、電通グループのAI活用は広告・マーケティングの枠を超え、医療分野にも進出しています。クウジットと電通総研は、東京大学医学部附属病院からの受託研究として、口唇口蓋裂患者の手術後予測AIを開発しました0。これは、AIが持つ予測能力を社会課題解決に応用するものであり、電通グループの技術開発が単なるビジネス効率化に留まらない、より広範な社会貢献を目指していることを示しています。
これらの事例は、電通グループが生成AIを単なる技術としてではなく、ビジネスモデルや組織文化全体に統合する「AIネイティブ化」を推進していることを強く示唆しています。彼らの取り組みは、広告業界全体のDX(デジタルトランスフォーメーション)を加速させ、新たな価値創出の可能性を切り拓く先駆的な役割を担っていると言えるでしょう。今後、これらの生成AIソリューションが、どのようにクライアント企業の事業成長に貢献し、社会全体にどのようなインパクトをもたらすのか、その動向に注目が集まります。
調査のまとめ
2025年7月、PR TIMESで見る生成AI活用:電通グループのAIコンタクトセンター、日本Aiサービスのキャラクター公開、検索順位の海賊のSEO記事制作代行
日本の広告代理店および制作...
🏷博報堂グループの生成AI活用プロジェクト紹介

博報堂グループの生成AI活用プロジェクト紹介
日本の広告代理店および制作会社における生成AI活用の最前線において、博報堂グループは多岐にわたる革新的なプロジェクトを展開しています。同グループは、単なる業務効率化に留まらず、広告表現の革新、生活者インサイトの深化、そして新たなビジネス領域への進出を見据え、戦略的に生成AI技術を導入しています。
特に注目すべきは、2025年4月24日に発表された博報堂DYホールディングス、博報堂テクノロジーズ、そして株式会社松尾研究所による「広告特化型LLM(大規模言語モデル)」の共同開発です。このプロジェクトは、広告コンテンツの生成、コピーライティングの自動化、ターゲット分析の高度化など、広告制作のあらゆる段階において、AIが中心的な役割を果たす未来を示唆しています。広告業界において、特化型LLMの開発は、汎用的なAIでは捉えきれない広告特有のニュアンスや表現の最適化を可能にし、クリエイティブの質を飛躍的に向上させる可能性を秘めていると考えられます。
prtimes.jp
また、生活者理解の深化においても、博報堂の生成AI活用は非常に先進的です。株式会社博報堂は、2024年3月22日に、独自の生活者調査データベースから7,000タイプもの「バーチャル生活者」を生成する新サービスプロトタイプを開発したことを発表しました。これにより、これまで時間と労力を要した多様な生活者ペルソナの把握や発想の検証プロセスを、より効率的かつ多角的に実行できるようになったことは、マーケティング戦略立案における意思決定の迅速化と精度向上に大きく貢献すると考えられます。これにより、よりパーソナライズされた広告体験の提供や、潜在的なニーズの掘り起こしが可能になるでしょう。
prtimes.jp
博報堂グループの生成AI活用は、広告・マーケティング領域に留まらず、専門性の高い分野にも拡大しています。例えば、scheme verge株式会社は、博報堂メディカル向けに生成AIを用いた「AIメディカルチェッカー」を開発しました。この取り組みは、医療分野における情報チェックやコンテンツ生成の支援に生成AIを応用することで、高度な専門知識を要する領域での業務効率化と精度向上を目指すものです。これは、広告代理店が持つコミュニケーション能力とAI技術を組み合わせることで、新たな価値創造の機会を探求している具体的な事例と言えます。
prtimes.jp
さらに、クリエイティブ表現の最前線では、博報堂プロダクツのフォトクリエイティブ事業本部が、「REMBRANDT」レタッチャーによる生成AIビジュアル作品展「PHANTOM」を2025年2月6日より開催すると発表しました。この展覧会は、生成AIが単なるツールではなく、クリエイターの創造性を拡張し、新たな芸術表現を生み出す可能性を提示しています。AIとクリエイターの協働は、広告ビジュアルの多様化と、より魅力的なコンテンツ制作を可能にする重要なトレンドです。
prtimes.jp
これらの事例から、博報堂グループは生成AIを戦略的なイノベーションの核と捉え、多角的なアプローチでその可能性を追求していることが明らかになります。広告特化型LLMによる「広告表現の革新」、バーチャル生活者生成による「生活者発想の深化」、AIメディカルチェッカーによる「専門分野への応用」、そして「PHANTOM」展を通じた「クリエイティブの拡張」は、それぞれが広告業界における生成AI活用の未来を形作る重要なピースであると言えるでしょう。これらの取り組みは、今後の広告・制作業界が、データとAIを駆使し、より高度で効率的、かつ創造的なソリューションを提供していく方向性を示唆しています。
prtimes.jp
prtimes.jp
prtimes.jp
prtimes.jp
調査のまとめ
2025年1月・6月のAIニュース:博報堂メディカル向け「AIメディカルチェッカー」開発と博報堂プロダクツ「PHANTOM」展開催
日本の広告代理店および制作会社の生成AI活用に関する最新...
🏷生成AI活用による広告業界の新たな展望と課題
生成AI活用による広告業界の新たな展望と課題
現代の広告業界は、生成AIの急速な進化により、これまでにない変革期を迎えています。効率化から創造性の拡張、さらには新規ビジネスモデルの創出まで、その影響は多岐にわたります。PR TIMESの最新ニュースを基に、日本の広告代理店や制作会社がどのように生成AIを取り入れ、新たな展望を切り開いているのか、そしてどのような課題に直面しているのかを深く掘り下げていきます。
大手広告代理店の取り組み:顧客体験の進化を牽引する電通グループ
日本の広告業界を牽引する電通グループは、生成AIの活用において具体的なソリューション開発を加速させています。特に注目されるのは、株式会社電通デジタル、イグニション・ポイント、株式会社電通総研など国内電通グループ4社が共同で開発した次世代ソリューション「AIコンタクトセンター」です。これは顧客体験(CX)の進化を目指すもので、AIが顧客との対話を高度化し、よりパーソナライズされたサービス提供を可能にするでしょう。また、電通総研は自治体向け生成AIサービス「minnect(ミネクト) AI アシスト」のRAG(Retrieval Augmented Generation)機能を大幅に強化しています。これは、AIが正確な情報を基に回答を生成する能力を高める技術であり、公共サービスにおける情報提供の質向上に寄与すると考えられます。
prtimes.jp
prtimes.jp
これらの取り組みは、単なる業務効率化に留まらず、AIを顧客接点の中心に据えることで、企業と消費者のエンゲージメントを深化させるという広告業界の新たな方向性を示唆しています。
制作会社とAIソリューションプロバイダーによる多様な活用事例
広告制作の現場や周辺サービスにおいても、生成AIの導入は目覚ましい広がりを見せています。
1. コンテンツ生成とクリエイティブ表現の拡張
- キャラクター生成: 日本Aiサービス株式会社は、「著作権フリー・商用利用可」のキャラクター1,000体以上を無料公開しており、コンテンツ制作における素材調達のハードルを下げています,prtimes.jp。prtimes.jp
- 動画制作の効率化: 株式会社Xが提供するAIナレーション動画生成ツール「WriteVideo」は、建設業、技能実習生支援、飲食業といった多様な業界のDXを動画で推進しています。これにより、専門知識がなくても質の高い動画コンテンツを迅速に制作できるようになり、費用対効果の高いプロモーションが実現します。また、株式会社NDPマーケティングは「Vista Movie」の無料サンプル動画制作キャンペーンを実施しており、動画広告制作におけるAIの導入を促していますprtimes.jp。prtimes.jp
- 新たなクリエイティブ体験: 株式会社ピラミッドフィルム クアドラは、積み木を並べるだけでAIが映画ポスターを生成する体験「シネマト倶楽部」を世界初公開し、クリエイティブプロセスそのものに遊びと革新をもたらしています。Benevo株式会社は「AIで作った動画が映画館に!」と題し、次世代映像クリエイターによる「AI gekijo 2025」を開催するなど、AI動画の芸術的・商業的応用への期待が高まっていますprtimes.jp。prtimes.jp
- イメージパース生成: 株式会社サニーサイドライフは、美容室の物件内見時にAIを活用して内装イメージパースを1分で完成させるサービスを提供しており、提案の迅速化と質の向上に貢献しています。prtimes.jp
- SNSショート動画制作のDX: ノースショア株式会社のAIカット表作成ツール「カットウヒョー」は縦型動画に対応し、SNSショート動画制作のDXを推進します。prtimes.jp
2. マーケティング・市場分析・業務効率化支援AIエージェント
- 多角的なAIエージェント: 株式会社メタリアルは、「Metareal」シリーズとして、音楽分析AI「Metareal MC」、映画企画AI「Metareal フィルム」、デジタル広告ROI分析レポート作成AI「Metareal デジタル広告」、ソーシャルメディア市場分析・投稿戦略AI「Metareal ソーシャル」、OTT企画AI「Metareal OT」など、広範なAIエージェントを提供しています。これにより、市場トレンドの把握、企画立案、効果測定といったマーケティング業務の各段階でデータに基づいた意思決定が可能となり、広告戦略の精度が飛躍的に向上すると考えられます。prtimes.jp
- 広告分析・企画ツール: サムライスタイル株式会社はTikTok広告分析ツール「Hook Hack」を開発し、TikTok Shop支援を加速するアライドアーキテクツはAI動画制作プラットフォーム「Topview AI」と提携しています。これにより、SNS広告の運用と最適化がよりデータドリブンに進むでしょう。prtimes.jp
- SEO記事制作代行: 株式会社検索順位の海賊は、生成AIを活用したSEO記事制作代行サービスを提供し、記事制作コストを50%カットできるとしています。これは、コンテンツマーケティングにおける生産性向上に直結します。prtimes.jp
- 競合調査・分析: 株式会社アドドットコムは、広告クリエイティブの競合調査・分析ツール「アド.com」に生成AI機能「AI Workspace」を実装し、広告運用の効率化を図っています。prtimes.jp
3. 新規サービスとビジネスモデルの創出
- AI×UGCのエンタメ: 株式会社NEIGHBORは、UGC(ユーザー生成コンテンツ)ゲームとAIを組み合わせた「ロケスタワールド」の無限拡張や、「AIゲームで広告を次のステージへ」と銘打った「DreamCore個別マーケティング説明会」を開催しています,prtimes.jp。これは、広告とエンターテイメントが融合した新しい形のプロモーションを示唆しており、消費者とのインタラクションを深める可能性を秘めています。prtimes.jp
- 未来の商品アイデア: SEEDER株式会社が公開した「未来商品カタログvol.3」では、生成AIと生活者トレンドを組み合わせて5年先の製品アイデアを提示しており、AIが新たな市場ニーズを発掘し、商品開発を加速させる役割を担い始めています。prtimes.jp
- AI人材の重要性: ファインディが「ドラゴンボールZ」のキャラクター「ブルマ」を起用したキャンペーン「つくる人が、世界を面白くする。」を展開するなど、AIを活用し創造性を発揮できる人材の重要性が高まっています。これは、広告業界がAI技術者やAIを活用できるクリエイターの獲得・育成に力を入れる必要があることを示唆しています。prtimes.jp
生成AI活用の展望と乗り越えるべき課題
生成AIは、広告業界に効率化と創造性の両面で大きな展望をもたらしています。コンテンツ制作の自動化・高速化により、これまで人手を要していた作業が大幅に削減され、クリエイターはより戦略的・本質的な業務に集中できるようになります。また、AIが生成する多様なアイデアや表現は、既存の枠を超えた新しいクリエイティブを生み出す可能性を秘めています。
しかしながら、課題も存在します。特に重要なのは、AIが生成したコンテンツの正確性と信頼性の確保です。サクラサクのアンケート調査によると、AIによる概要(AI Overviews)だけで満足するユーザーはわずか4%に過ぎず、生成AI利用者の41%が情報の正確性を確認すると回答しています。これは、AIを活用した情報発信において、人間によるファクトチェックや監修の重要性が依然として高いことを示しており、信頼される発信こそが鍵となることを明確に示しています。
prtimes.jp
まとめ
2025年7月現在、日本の広告代理店および制作会社は、生成AIの活用を積極的に進めています。電通グループによる顧客体験の高度化、メタリアルのようなAIエージェントによる多角的なマーケティング支援、そして多様な制作会社によるクリエイティブ生成の効率化と拡張は、広告業界の未来を形作る重要な動きです。これらの取り組みは、広告制作プロセス全体に革新をもたらし、データドリブンな意思決定を加速させるでしょう。
一方で、生成AIが持つ情報の正確性や信頼性に対する懸念は、業界全体で取り組むべき喫緊の課題です。AIの力を最大限に引き出しつつ、人間が持つ「信頼性」と「倫理観」を組み合わせることで、広告業界は真の「新たな展望」を切り開くことができると期待されます。
...
🖍 考察
調査の本質
ユーザーは、prtimes.jpなどに散在する日本の広告代理店・制作会社の生成AI活用ニュースを集約し、タイトルに固有名詞を盛り込んだ具体的なレポート題名を作成したいとしています。表層的には“ニュースのリスト化”ですが、真のニーズは「業界最前線の動きを俯瞰し、自社やクライアントの戦略立案に直結する洞察を得ること」です。単なる事例集ではなく、各社がなぜ生成AIを導入し、どのように価値を創出しているのかを理解し、意思決定に資する知見を提供することが本質です。
分析と発見事項
-
大手広告代理店(電通グループ/博報堂グループ)は
- ドメイン特化型AI開発(広告特化型LLM、医療情報チェックAIなど)
- 顧客体験(CX)強化(AIコンタクトセンター、RAG強化)
- クリエイティブ領域への展開(AIコピーライター、縦型動画生成、ビジュアル作品展)
という三本柱で生成AIを事業戦略に組み込み、業務効率化と価値創出を同時に狙っています。
-
中小制作会社・ツールベンダーは
- コンテンツ生成支援(AIいらすとや、WriteVideo、カットウヒョー)
- マーケティング分析エージェント(Metarealシリーズ、Hook Hack)
- 新規ビジネスモデル創出(UGC×AIゲーム、未来商品アイデア提供)
といった用途別ソリューションを迅速にローンチし、クリエイティブ現場やSNS広告の生産性向上を実現しています。
-
人材育成・組織課題
- 生成AIスキルを持つクリエイター・データサイエンティストの需要急増
- 教育機関や採用プラットフォーム(デジタルハリウッド大学、Findy)の取り組みが活発化
- 業界全体で“AIネイティブ化”を担う人材の確保が喫緊の経営課題
より深い分析と解釈
-
なぜ大手は「特化型LLM」に注力するのか?
- “汎用モデルでは表現しづらい業界特有のニュアンス”を取り込む必要 → クライアント広告効果の定量的向上 → 継続的な顧客ロイヤルティ獲得
-
なぜCX強化ソリューションが増えているのか?
- 広告市場の飽和感から“コミュニケーション価値”の差別化が重要 → AIによるパーソナライズ対応で顧客エンゲージメントを深化 → 付加価値型ビジネスモデルへの転換
-
なぜ中小/制作会社は“ツール型SaaS”を急展開するのか?
- クリエイティブ需要の急増と人手不足という二重課題 → 手軽なサブスク型AIツールが“即戦力”として受容されやすい → 市場シェア獲得のスピード勝負
これらから、“生成AIは単なるアウトプット自動化ではなく、業界構造そのものを再編する触媒”であることが浮かび上がります。
戦略的示唆
-
レポートタイトル例
「2025年7月第1週AIニュース:電通『AIコンタクトセンター』、博報堂『広告特化型LLM』、AIいらすとや」
→ キー固有名詞を並べることでレポートの即時性・具体性を担保 -
クライアント向け提案ポイント
- 業界大手の共通成功要因:ドメイン特化+CX強化+人材育成の三位一体戦略をモデルケースに
- 利活用ステップ:
- 業務プロセスのボトルネック診断
- 専門領域/部門ごとに特化型AI導入可否評価
- ベンダー選定時に「RAG機能」「API連携」「エコシステムの広がり」を評価
- リスク対策:
- AI生成物のファクトチェック体制構築
- プライバシー・ガバナンスルール整備
- 社内研修での倫理教育・リテラシー向上
-
中小企業/制作会社向け提案
- 即効性ある「コンテンツ自動化ツール」のPoC実施
- 社内クリエイティブプロセスにAIを組み込むワークショップ設計
- ツールベンダーとの共同プロモーションにより市場認知を拡大
今後の調査の提案
テーマ | 内容例 |
---|---|
他大手代理店の生成AI事例 | サイバーエージェント、ADK、電通イージスの最新動向 |
業界専門ニュースサイトのクロス分析 | AdverTimes、MarkeZine、ITmedia NEWSからの補完 |
導入ROIと定量効果の可視化 | 導入企業へのアンケート調査・社内KPI向上事例分析 |
倫理・ガバナンスガイドライン策定 | AI生成コンテンツの品質管理/法的責任ルール整備 |
人材育成プログラムのベストプラクティス | 大学・専門スクール・社内研修カリキュラム比較 |
生成AI×他テクノロジー融合シナリオ分析 | XR、IoT、メタバースとの連携で生まれる新サービス検討 |
これらのテーマを継続的にモニタリングし、レポート化することで、生成AI活用の動向を“一過性”で終わらせず、業界の中長期的な競争優位につなげることが可能です。
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調査された文献
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精査された情報
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整理された情報量
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🏷 日本の広告代理店・制作会社における生成AI活用の現状
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調査のまとめ
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🏷 生成AI活用による広告業界の新たな展望と課題
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