業界動向調査の重要性とその手法

業界全体の概要

業界動向分析の重要性と調査方法

• 市場規模: 業界全体の市場規模や成長率を把握することが重要です。
• 企業数・店舗数の推移: 業界内の競争状況を理解するために、企業や店舗の数の変化を追います。
• 製品の生産量・販売額の推移: 製品の需要や供給の変化を把握します。
• 価格帯の推移: 価格の変動を分析し、消費者の購買意欲に影響を与える要因を探ります。
• シェア: 業界内の企業の市場シェアを把握し、競争力を評価します。

調査の情報源とデータの種類

• 公的機関や研究機関のデータ: 信頼性の高い統計データを提供します。
• 信頼できる企業のリサーチデータ: 他社が実施した調査結果を利用します。

具体例: 和洋菓子・デザート類市場

• 市場規模推移:
• 流通チャネル別構成比:

分析の重要性

• 市場が縮小または拡大する可能性
• 地域密着型の専門店が選ばれる傾向
• 海外からの参入が増加するリスク

継続的な調査の推奨

市場規模と主要プレイヤーの把握

市場分析の手法とその活用法

• 市場規模と市場動向の理解
  • 市場規模は業界の総売上を示し、官公庁や業界団体の資料からデータを得ることができます。
  • 市場動向は、時系列での市場の傾向を観察し、拡大や縮小の状況を把握します。
• 代表的な分析手法
  • PEST分析: 外部環境を政治、経済、社会、技術の観点から評価します。
  • 3C分析: 顧客、競合、自社の3つの要素を分析し、事業の課題を明らかにします。
  • SWOT分析: 内部環境の強み・弱みと外部環境の機会・脅威を対比させて分析します。
  • 5フォース分析: 業界の競争状況や脅威を評価し、競争の激しさを理解します。
  • STP分析: 顧客をセグメント化し、ターゲットを設定し、ポジショニングを明確にします。
  • PPM分析: 自社の事業を評価し、資源配分の最適化を図ります。
• 市場分析の目的
  • 商品開発や事業戦略、マーケティング活動に合理的根拠を提供し、コストやリスクを最小化しつつ成果を最大化することが目的です。
• 実際のマーケティング現場での活用
  • 市場分析は、商品開発や事業戦略を決定する際に行われ、企業のブランディングにも寄与します。市場の状況を正確に把握することで、ブランドの方向性を定めることが可能です。

以下のグラフは、株式会社KADOKAWAによる国内ゲーム市場規模の調査結果です。

• マーケティングにおける戦略の立て方
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具体的なデータ収集と分析

市場分析の重要性

• 顧客ニーズの把握
• 競合他社の理解
• 市場規模の評価

具体的な事例

市場分析の手法

• SWOT分析: 自社の強み・弱み、外部環境の機会・脅威を分析。
• 5フォース分析: 業界内の競争状況を把握。
• PEST分析: 外部環境を評価。

市場分析の実施方法

• 競合他社の情報収集
• 顧客ニーズの調査
• 市場規模の評価

まとめ

• 北海道産小麦の 金の生食パン 4枚入
• Instagramのハッシュタグ分析とは？分析方法と5つのツールを紹介！
• 市場分析のためのフレームワークを紹介！やり方やツールもチェック
• 市場分析とは？主なフレームワークと分析のやり方・方法
• マクドナルド
• とんかつ・カツ丼「かつや」公式サイト

競合の動向と市場のトレンド

業界動向の調べ方

1. 業界全般を調べる
   • 業界全般に関する情報源として、統計、名簿、調査レポート、専門雑誌、インターネット情報などが挙げられます。
   • 具体的な資料例:
     • 『業種別審査事典』：1,000以上の業種についての詳細な分析。
     • 『TDB report』：国内の主要産業の動向を解説。
     • 『日経業界地図』：業界全般を簡潔にまとめた資料。
2. 個別の産業を調べる
   • 各産業に特化した情報源を利用することが重要です。
   • 例として、リサーチ・ナビの「産業情報ガイド」や「統計」セクションがあり、統計資料や調査レポートを紹介しています。
3. 調査レポートを探す
   • 調査会社が発行するレポートを活用し、特定の産業の動向を把握します。
   • 調査会社のウェブサイトでキーワード検索を行い、関連するレポートを見つけることができます。
4. 国立国会図書館での所蔵を探す
   • 業界団体名や産業に関するキーワードで検索し、関連資料を見つけることができます。
   • 国立国会図書館サーチを利用して、幅広い資料を検索することが可能です。

戦略策定と競争優位の確立

産業調査・経済レポートの概要

市場分析に必要なデータの種類

• 市場サイズ：業界全体の価値や容量を理解し、市場の潜在性を評価。
• 成長率：市場の成長状況やその速度を把握。
• 業界トレンド：新技術や消費者の傾向など、業界に影響を与える主要な動向を識別。

競合分析への応用

• SWOT分析：競合の強み、弱み、機会、脅威を評価。
• ポーターのファイブフォースモデル：業界の競争環境を理解するための分析。

トレンド分析と予測

• 業界のトレンド：消費者の傾向や技術進化を識別。
• 技術進化：最新技術が市場に与える影響を評価。
• 消費者行動の変化：市場調査を通じて顧客のニーズや行動の変化を追跡。

実践編：産業調査・経済レポートを用いた戦略立案

まとめと次のステップ

参考文献

• 新規事業を成功に導く市場規模・業界動向調査ガイド
• 市場分析のための統計データ活用
• SWOT分析とは？ビジネス戦略に役立つ具体的な手法と手順を解説
• 競合サイト分析ツールを活用した競合サイトの流入キーワード特定方法とは？
• Googleトレンドで市場動向を先読みする方法