おもちゃ業界への参入と三菱ケミカルの役割

おもちゃ業界の全体像

玩具業界の市場動向と就職の可能性

玩具業界の動向

• 近年、家庭用ゲーム機やスマートフォンのビデオゲームが人気となり、アナログ系の玩具は苦戦している。
• しかし、定番玩具やキャラクター商品、人気アニメ関連の玩具などが市場を支えている。
• 子どもだけでなく大人や高齢者も楽しめる玩具の開発が課題となっている。
• 国内市場の成熟から、海外展開も重要な成長戦略となっている。

主な玩具メーカー

• 株式会社タカラトミー: ミニカーのトミカやリカちゃん人形などのヒット商品を生み出している老舗企業。
• 株式会社バンダイナムコホールディングス: 玩具事業のほか、ゲーム、アミューズメント、映像音楽など多彩な事業を展開する大企業。
• レゴジャパン株式会社: 世界的に有名なLEGOブロック玩具を展開する企業。

玩具業界の仕事内容

• デザイナー: 商品のパッケージデザインや販促関連のデザインを担当。
• 企画: 時代の流れを読むセンスやクリエイティブな感覚が必要。
• 営業: 玩具専門店への売り込みや新たな販路開拓が主な仕事。

先輩の声

• 少子化が進む中、大人や高齢者も楽しめる玩具の企画など、様々な可能性がある。
• 新しいことを発想するのが好き、自分のアイデアを形にしたい人に向いている。

まとめ

• 玩具業界は少子化の影響を受けているが、多様なニーズに対応した商品開発や海外展開に取り組む企業も。
• 就職を希望する就活生にとって、玩具業界には新しいアイデアを形にできる可能性がある。

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三菱ケミカルのCSR調達の取り組み

購買基本方針

• 公正、公平、透明性
• パートナーシップ
• 法令等の遵守
• CSR調達

CSR調達の推進

• お取引先様との相互信頼に基づくパートナーシップの構築
• サプライチェーン全体での活動推進
• CSR調達ガイドラインによる規範の共有
• CSRアンケートによる取り組み状況の確認と評価

サプライチェーンにおける人権デューデリジェンス

• 人権方針に基づき、国連「ビジネスと人権に関する指導原則」に沿ったプロセスを構築
• 主要お取引先様へのCSRアンケートによる人権リスクの特定・評価
• 改善が必要な場合の個別ヒアリングや現地訪問（監査）の実施
• 改善状況のモニタリングと情報開示

責任ある鉱物調達

• 「三菱ケミカルとそのグループ会社 責任ある鉱物調達方針」に基づき、サプライチェーン全体で取り組み

社内啓発の充実

• 購買部門社員への教育の実施
• 調達資格認証制度(CPP)の推進

パートナーシップ構築宣言

• 「未来を拓くパートナーシップ構築推進会議」の趣旨に賛同し、2021年4月に宣言

下請法対応

• 下請法遵守のための社内ルールの制定と教育、業務監査の実施

玩具業界の業界研究｜就活に役立つ事業構造・将来性・働き方など徹底解説

業界構造

• 玩具は10種類に分類され、ゲーム、キャラクター、知育玩具などが主要な製品
• 玩具メーカーが製造し、専門商社や玩具卸売業者を通じて小売業者に販売される
• 近年は中国を中心にアジア地域からの輸入が増加
• 玩具の輸出も増加傾向にあり、ガンダムなどの人気キャラクター商品が海外で人気

市場規模と将来性

• 2020年の玩具市場規模は8,268億円と過去3番目に大きい
• ジグソーパズルやハイテク系トレンドトイ、ゲームなどが好調
• 一方で人形やヒーロー玩具などは鈍化
• 少子高齢化による国内市場の縮小が懸念されるが、大人向け商品の開発や海外展開に期待

業界の分類

• 玩具メーカーの大手はタカラトミー、コナミ、カプコンなど
• 小売店はトイザらス、ウォルマートなどが主要
• 近年はアマゾンなどのECサイトが台頭し、既存の小売店を脅かす

最新トレンド

• ECサイトの台頭によりアマゾンエフェクトが起きており、小売店の経営悪化が課題
• 知

バリューチェーンの分析

木製玩具の世界市場

• タイプ別: 教育玩具、組み立て玩具、楽器玩具、ゲーム玩具、人形・ミニチュア、自動車玩具、ごっこ遊び玩具など
• 価格帯別: 低価格、中価格、高価格
• 年齢層別: 1歳未満、1-3歳、3-5歳、5-12歳、12歳以上
• 木材タイプ別: 軟木、硬木
• エンドユーザー別: 個人、商業
• 販売チャネル別: オンライン(eコマース、自社サイト)、オフライン(ハイパーマーケット、デパート、専門店など)

「おもちゃのリレー」プロジェクト

三菱ケミカルのバリューチェーン

トイザらスのブランド戦略

スタートアップと大学の研究の役割

禹 在勇 研究室 | 総合デザイン学科 | 湘南工科大学

「モノ-ヒト-地域」を対象にした新しいデザインの提案

• 製品開発において「美しさ」「安全・安心性」「使いやすさ」の3つの要素を重視し、人間、生活、社会とモノとの関係性を創造的に解決するためのデザイン科学の研究

地域資源の活用に基づく地域デザイン

• 地域課題をテーマとした教育を通じて、地域振興や活性化の意識を涵養し、地域内の潜在資源を再発見・再認識しながら、デザインや工学的な観点から地域の思いを形にする研究

具体的な研究テーマ

• 幼児における心理的要因と玩具デザイン
• 介護施設における移動福祉用具のデザイン
• 草木染めの工程による色彩変化に関する研究
• 家庭ごみを利用したSDGsキットデザインの提案

「おもちゃのような市場」から成長する企業

• 多くの成功した大企業は、当初は小さな「おもちゃのような市場」から事業を始め、時間とともに市場を育て、新たな市場を生み出して大きくなっている。
• しかし、創業者は市場の規模を示すことに時間を費やしがちで、明確な成長の見通しがないため、投資家に制限されることが多い。
• 「おもちゃのような市場」に投資する投資家は、後知恵バイアスや同業他社との比較によるリスク回避に陥りがちだが、そのような市場から大企業が生まれてきた実績は多い。
• 創業者は、「隣接領域」への展開や「行動変化」を起こすというストーリーを投資家に伝えることで、「おもちゃのような市場」への投資を正当化できる。
• 現在、スタートアップ市場では資金調達環境が良好すぎるため、創業者は適切な期待値を持つことが重要。「おもちゃのような市場」では多額の資金は不要で、期待値が低いほど成長しやすい。

地域資源を題材にしたおもちゃの制作プロセスの展開

長岡造形大学 卒業・修了研究展

長野大学の増成ゼミ「プロジェクト研究」

• 増成ゼミでは、「みすゞ飴」と「グリコのおもちゃ」のデザイン提案を検討中
• これまでデザインコースで学んだ手法を駆使し、前期の調査活動で見つけたアイデアの具現化を進めている
• 「みすゞ飴」は飴の造形、パッケージデザイン、広告デザインを、「グリコのおもちゃ」はおもちゃのデザイン、パッケージデザイン、広告デザインを目指すアウトプットとしている
• 12月に『デザイン提案展（仮称）』の開催を予定

月面探査ロボット「SORA-Q」の共創プロジェクト

• タカラトミー、ソニーグループ、JAXA、同志社大学の4つの組織が共同開発した変形型月面ロボット「SORA-Q」がForbes JAPAN Xtrepreneur AWARDのグランプリに選ばれた。
• SORA-Qは野球のボールサイズで250グラムと軽量ながら、形を変えてクロール走行とバタフライ走行を使い分けることで月面をスムーズに探査できる。
• タカラトミーが玩具で培った変形ロボットの技術と、JAXA、ソニーグループ、同志社大学の産官学連携によって生み出された。
• SORA-Qは現在JAXA の小型月着陸実証機「SLIM」に搭載され、月面撮影とデータ取得のミッションを担う。
• このプロジェクトは、企業や組織が持つ技術を活用し合う共創の理想形として評価されている。タカラトミーが玩具の技術を宇宙分野に活かし、JAXAが宇宙探査の課題解決に貢献するなど、お互いの強みを生かした取り組みとなっている。

社会課題とおもちゃ業界の関係

大手おもちゃメーカーにみる、ニューノーマル時代の商品戦略

デジタル音楽市場の拡大

サブスク市場の成長

「お菓子」の新たな体験

創業者の願いを引き継ぐ

サステナブルな社会へ

トイザラスの歴史と破産に至った経緯

玩具業界の変化と今後の課題

玩具業界の概要と主な仕事

玩具業界の現状と課題、向いている人

三菱ケミカルの参入意義と戦略

詳細

三菱ケミカルグループ（MCG）の概要

MCAM（三菱ケミカルアドバンスドマテリアルズ）の取り組み

玩具業界への参入