地域と共生するホテル浦島のリブランディング戦略

#### 地域特産品を活かしたサービスの展開に関する情報の欠如 地域特産品を活かしたサービスの展開に関する具体的な情報は、提供されたコンテキストには含まれていません。リブランディングの事例として紹介された企業は、各々異なる背景や目的を持ち、ブランドイメージの刷新や新たな価値観の策定を行っていますが、地域特産品を活かしたサービスの具体的な展開については言及されていません。 #### 地域特産品を活かしたサービスの展開に関する情報 提供されたコンテキストでは、旅行・ホテル業界におけるリブランディングの事例が紹介されていますが、地域特産品を活かしたサービスの展開に関する具体的な情報は見つかりませんでした。 ##### 株式会社JTB - 背景: JTBグループに対するイメージと目指す姿との間に乖離があり、特に旅行以外のビジネスに対する認知の低さや事業の広がりが伝わっていないことが課題だった。 - 目的: 「交流を創造し挑戦し続ける、多様性あふれるダイナミックなブランド」としての新たなブランドイメージの醸成。 - 実施内容: - コーポレートブランドロゴの刷新 - コーポレートサイトのリニューアル ##### 株式会社エイチ・アイ・エス - 背景: コロナ禍を機に将来構想の策定に着手し、グループ横断的に共有すべき価値観を明確にする必要性を感じた。 - 目的: 創業の精神を再確認し、継続企業の指針となる存在意義（パーパス）を再定義する。 - 実施内容: - HISグループのパーパス「HIS Group Purpose」の策定 - パーパスを実現するためのバリュー「HIS Group Value」の策定 - コーポレートロゴの刷新、タグラインの追加 ##### 株式会社東横イン - 背景: ビジネスホテル業界の変化に伴い、東横インの特長が薄れつつあった。 - 目的: ビジネス目的だけでなく、幅広い目的・年代のお客様に支持されるホテルを目指す。 - 実施内容: - ブランドコンセプトの策定 - カスタマープロミスの定義 - ブランドロゴの刷新 - ブランドムービーの制作・公開 ##### 株式会社三井不動産ホテルマネジメント（三井ガーデンホテルズ） - 背景: 新型コロナの影響で、ホテルに求める価値の多様化が加速した。 - 目的: ビジネス利用だけでなく、様々なシチュエーションで積極的に活用してもらうホテルになるため。 - 実施内容: - ブランドステートメント・タグラインの制定 - ブランドロゴリニューアル - 各種ソフト面の一新（スタッフユニフォーム、アメニティ、カードキー等） - 新規開業施設へのハード面の反映 以上が、2022年に旅行・ホテル業界の企業が行ったリブランディングの事例ですが、地域特産品を活かしたサービスの展開に関する具体的な情報は見つかりませんでした。

#### 観光資源との連携強化 ホテル浦島は、経営共創基盤グループの日本共創プラットフォーム(JPiX)の傘下に入り、観光資源との連携強化を図る方針を示している。JPiXは、[南紀白浜空港の株式取得](https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUF014VF0R01C23A2000000/)を通じて紀南地域全体の観光活性化を目指しており、地域の観光資源を活用した新たな取り組みが期待される。これにより、ホテル浦島は地域との共生を深め、観光業の復興と成長を促進することを目指している。 #### ホテル浦島の概要 ホテル浦島は1956年に設立され、和歌山県の「忘帰洞」温泉で知られる391室のホテルを運営している。また、那智勝浦町の料理旅館「万清楼」(30室)、田辺市の山水館川湯みどりや(90室)と川湯まつや(78室)も経営している。  #### 経営共創基盤グループによる支援 コロナ禍の影響で厳しい経営を強いられていたホテル浦島は、経営共創基盤グループの日本共創プラットフォーム(JPiX)が全株式を譲り受けることで、事業強化を図ることになった。JPiXは東北地方や佐渡島でホテル・旅館を運営しており、今回の南紀白浜空港の株式取得と合わせて、紀南地域全体の観光活性化を目指している。これにより、ホテル浦島は地域との連携を深め、観光業の復興と成長を促進することが期待されている。

#### 持続可能な観光地としての未来 ホテル浦島は、2020年10月に経済産業省から「地域未来牽引企業」に選定されました。この選定は、地域の特性を生かして高い付加価値を創出し、地域経済の成長を牽引する企業に与えられるものです。ホテル浦島は、地域経済の活性化に貢献することが期待されており、支援施策を活用して地域の事業者等に対する経済的波及効果を及ぼすことが求められています。これにより、持続可能な観光地としての未来が築かれることが期待されています。 #### 経済産業省「地域未来牽引企業」に選定 ホテル浦島は、2020年10月に経済産業省より「地域未来牽引企業」に選定されました。「地域未来牽引企業」は、地域の特性を生かして高い付加価値を創出し、地域の事業者等に対する経済的波及効果を及ぼすことにより地域の経済成長を力強く牽引する事業を更に積極的に展開する、または今後取り組むことが期待される企業とされています。 ホテル浦島は、この選定を受けて、支援施策を活用し、地域経済の活性化に貢献していくことが期待されています。