地下アイドルビジネスの市場規模の10年間の推移

#### 市場成長の要因とマーケティング手法の変化 推し活市場は、2022年にアニメとアイドルの市場規模が合計で約4,500億円となり、K-POPや声優など他のカテゴリを含めるとさらに巨大な市場となる。市場の急成長は、新型コロナウイルス流行による消費行動の変化とSNSの普及によるコミュニティ文化形成が影響している。消費行動の特徴は、高い消費意欲、コミュニティ化しやすい、UGCが購買に影響する。マーケティングに活用する際のポイントは、推し対象を前面に出す、商品と関連付ける、SNSで拡散されることを意識する。 #### 推し活市場の検索数 推し活市場の成長に伴い、Googleの検索ボリュームも増加しています。2020年からの推移を見ると、推し活に対する世間の注目度が高まっていることがわかります。10代から20代がメイン層ではありますが、30代以上にも広がる可能性があります。 [A8](https://www.a8.net/ec/column/?book_id=column_104) #### 推し活市場の急成長要因 推し活市場が急成長した理由は、主に2つあります。まず、2020年の新型コロナウイルス流行による消費行動の変化が大きな影響を与えました。また、SNSの普及によりコミュニティ文化が形成され、推し活市場の拡大につながりました。 #### 推し活市場における消費行動の特徴 推し活市場における消費行動には、以下の3つの特徴があります。 1. 消費意欲が高い 2. コミュニティ化しやすい 3. UGC（ユーザーの口コミ）が購買に影響する #### 推し活をマーケティングに活用する3つのポイント 推し活をマーケティングに活用する際のポイントは、以下の3つです。 1. 推し対象を前面に出す 2. 推し活と商品を関連付ける 3. SNSで拡散されることを意識する 推し活市場は今後さらなる成長が期待される分野であり、マーケティング活用のポイントを押さえることが重要です。

#### 消費者の購買行動の変化と収益源の多様化 2011年から2012年にかけて、アイドル市場の規模は前年比13.1%増の630億円から720億円へと大きく成長し、この成長は男性アイドルよりも女性アイドルグループの成長が大きく寄与している。アイドル市場の成長は経済指標との関係性や女性アイドルグループの活躍など複数の要因によって支えられており、2012年の予測値は成長率14.3%増加の720億円であり、前年の成長率を上回る予測となっている。 #### アイドル市場の成長について 2011年から2012年にかけて、アイドル市場の規模は前年比13.1%増の630億円から720億円へと大きく成長した。この成長は男性アイドルよりも女性アイドルグループの成長が大きく寄与していると推測される。さらに、アイドル市場の成長と経済指標との関係について、日経平均株価との相関係数は-0.56で逆相関の関係が見られ、名目GDPとの相関係数は-0.62で高い逆相関の関係が示唆されている。アイドル市場の成長は複数の要因によって支えられており、今後の展望に注目が集まるだろう。 [「オタク」市場に関する調査結果 2012](http://www.yano.co.jp/press/press.php/001002) [【PDF詳細版】「オタク」市場に関する調査結果](http://www.yano.co.jp/press/pdf/1002.pdf) [アイドルの市場規模について①](http://cute-strategy.blogspot.jp/2011/08/blog-post_10.html)