ミレニアル世代が考える家族の幸せと住まいのかたち

#### ミレニアル世代の家族における個々の自由と共同体の調和 「個々の自由と共同体の調和」というセクションでは、ミレニアル世代の家族がどのように個々の自由と共同体としての調和を実現しているかが述べられています。ミレニアル世代は共働きが当たり前であり、男女平等意識が強いことが特徴です。また、デジタル技術を活用し、効率的な生活を追求しています。家族の幸福感を高めるために、家事や育児の分担を柔軟に行い、家族全員が協力して生活を楽しむ姿勢が見られます。さらに、家族の時間を大切にし、休日には家族と一緒に過ごすことを重視しています。 #### ミレニアル世代の家族における個々の自由と共同体の調和の考察 ミレニアル世代の家族における「個々の自由と共同体の調和」は、現代の社会変化に対応した新しい家族の形を示しています。まず、共働きが当たり前となり、男女平等意識が強いことが背景にあります。これにより、家事や育児の分担が柔軟に行われ、家族全員が協力して生活を楽しむ姿勢が見られます。次に、デジタル技術の活用が効率的な生活を支えています。例えば、家事の効率化や育児のサポートにデジタル機器を利用することで、時間と労力を節約し、家族の時間を増やすことが可能です。さらに、家族の幸福感を高めるために、家族全員が協力して生活を楽しむ姿勢が見られます。休日には家族と一緒に過ごすことを重視し、家族の絆を深めることが重要視されています。これらの要素が組み合わさることで、ミレニアル世代の家族は個々の自由を尊重しつつ、共同体としての調和を実現しています。今後の意思決定においては、これらの特徴を理解し、家族全員が協力して生活を楽しむ姿勢を支援する施策が求められます。 #### ミレニアル家族を動かすための - 博報堂DYメディアパートナーズ [ミレニアル家族を動かすための - 博報堂DYメディアパートナーズ](https://www.hakuhodody-media.co.jp/column_topics/event/seminar_forum/20161022_16263.html) 現在、家族世帯の中心は「ミレニアル世代」と呼ばれる新しい感覚を持った人々に移りつつあります。子育てをしながら共働きをし、「家族の幸せ」を何よりも重視するそのミレニアル家族の行動や意識特性とはどのようなものなのでしょうか。博報堂買物研究所と博報堂こそだて家族研究所が共同で行った調査結果をもとに、「ミレニアル家族」をとらえる新しいマーケティングの考え方が提案されました。 #### ミレニアル世代が家族世帯の代表に 「ミレニアル世代」とは、2000年代以降に成人を迎えた、もしくは迎える世代のことで、アメリカでは、1981年から1996年頃に生まれた若者をこう呼んでいます。現在、ミレニアル世代は世界人口の約3割を占めており、世代として「最大勢力」であるとして大きな注目を集めています。 #### 日本のミレニアル世代の特徴 - **共働きは当たり前で、男女平等意識が強い** - **デジタルとともに成長しているために、効率志向が強い** - **不安定な時代に生きることで、「現状を楽しむ体質」を身につけている** #### ミレニアル家族の「家族意識」 - **「貧乏ひまなし」**: 経済的ゆとりと時間的な余裕がともに少ないと答えた人はおよそ4割。 - **「子どもが小さいうちは家族優先」**: 休日はできるだけ家族と一緒に過ごしたいと考える人はおよそ8割。 - **「共働きが当たり前」**: 結婚・出産を経ても働き続ける女性が増加。 - **「家族は “同志”」**: 仲良しなだけでは家族でないという意識が強まっている。 - **「現実的な家族形成意識」**: 恋愛と結婚は別物だと考える人が6割以上。 - **「イクメン＆カジメン志向の高まり」**: 夫も家事や育児を優先すべきだと考える男性が4割を超える。 - **「変化にも家族で柔軟に対応」**: 転勤になったら家族も一緒に行く方がよいと考える人の割合が減少。 - **「頼れるものは活用する合理主義」**: デジタル機器を育児に活用してもかまわないと考える人が5割超。 - **「きわめて高い幸福感」**: 幸福感が高いと答える人が9割弱。 #### 「身の幸家族」の行動原則とは - **「かたよらない」**: 家事の役割を固定化せずに流動的分担とし、責任や時間を家族の間で柔軟に分散。 - **「頑張りすぎない」**: 賢く選択し、自分たちなりの基準で物事に優先順位をつける。 - **「あえて楽しむ」**: 家事を「労働」ではなく、「楽しみ」と捉える。 #### ミレニアル家族の買物行動と意識 - **「買物の中心は休日」**: 休日にまとめ買いし、平日は追加買いのみ。 - **「最適なチャネルとチェーンに絞り込む」**: タイミングや特徴に合わせて選択。 - **「子どもが寝てからがECのゴールデンタイム」**: 平日の21~24時にECを利用。 - **「限られた情報から即座に判断する」**: 店頭が情報収集の場ともなっている。 #### 「フレキシ消費」で家族の幸せを実現する ミレニアル家族の買物の特徴を「フレキシ消費」と名づけ、家族みんなの幸せを考えながら、柔軟に対応し、楽しむ買物へと変化している。 #### ミレニアル家族にアプローチするための7つのポイント 1. **「SH」＝「Share（共有）」**: 買物リストの家族間共有サービスなど。 2. **「O」＝「Omit（省略）」**: 商品を「編集」した店舗展開やコーナー作り。 3. **「P」=「Prepare（準備）」**: レシピと準備済みの食材をまとめて提案・提供。 4. **「P」＝「Pleasure（喜び）」**: 買物のついでに様々な体験ができる商品、プロモーション、店舗づくり。 5. **「I」=「Impression（直感）」**: 幸せをじかに感じられる場やサービス。 6. **「N」＝「Network（つながり）」**: 近隣の人々のニーズをつなげ、ものを融通し合うサービス。 7. **「G」＝「Genderless（誰でも）」**: 誰でも商品内容がわかるパッケージづくりや情報ツールづくり。 #### 参考リンク - [セミナー・フォーラム](https://www.hakuhodody-media.co.jp/column_topics/event/seminar_forum/) - [博報堂Consulaction HP](http://consulaction.hakuhodo.co.jp/)  #### [PDF] ミレニアル家族生活実態調査 - 博報堂 [ミレニアル家族生活実態調査 - 博報堂](https://www.hakuhodo.co.jp/kaimonoken/assets/pdf/millennial.pdf) #### ミレニアル世代の定義と特徴 - **ミレニアル世代**: 主に1981～1996年頃に生まれた世代。世界人口の約3割を占める。 - **アメリカのミレニアル世代**: - マイノリティ・グループが4割以上 - 高学歴（25〜34歳の34%が大卒） - 学生ローンの借金が多い（平均$35,000） - **日本のミレニアル世代**: - 消費性向が低下（1999年82.7%→2016年67.7%） #### 日本のミレニアル世代のヒストリー - **1980年代**: ファミコン発売、マッキントッシュ発売 - **1990年代**: バブル崩壊、阪神淡路大震災、iモード開始 - **2000年代**: 就職氷河期、リーマンショック、ブログ普及 - **2010年代**: 東日本大震災、イクメンブーム #### ミレニアル家族の特徴 - **共働きが当たり前**: 男女平等意識が強い - **デジタルとともに成長**: 効率志向 - **現状楽しみ体質**: 不安定な時代の中で身についた #### ミレニアル家族の家事行動 - **三大行動原則**: - **偏らない**: 固定的分担から流動的分担へ - **頑張りすぎない**: 完璧主義から選択主義へ - **敢えて楽しむ**: 家事を楽しむ工夫 #### ミレニアル家族の買物行動 - **平日の買物**: 効率的に買う、平均買物時間26.4分 - **休日の買物**: ゆっくりと買物、平均買物時間55.2分 - **EC利用**: 平日・休日ともに21時-24時がゴールデンタイム #### ミレニアル家族の買物意識 - **スマート消費からフレキシ消費へ**: - **みんなでショッパー**: 家族みんなで買物 - **あらかじめチョイス**: 絞られた選択肢から選ぶ - **買物テイメント**: 買物を楽しむ #### ミレニアル家族をつかまえる7つのポイント 1. **買物情報を家族で共有する** 2. **余計なものは排除済み** 3. **先回りして準備** 4. **買物のついでの喜びづくり** 5. **家族の幸せを直感** 6. **仲間・地域のつながりを活用** 7. **誰でも分かりやすい** #### 参考リンク - [PDF] ミレニアル家族生活実態調査 - 博報堂 この調査は、ミレニアル世代の家族生活や買物行動を詳細に分析し、企業がどのようにアプローチすべきかを示しています。 #### ミレニアル世代の夫婦にみる新しい日常 - 知るギャラリー by INTAGE [ミレニアル世代の夫婦にみる新しい日常 - 知るギャラリー by INTAGE](https://gallery.intage.co.jp/ihr-column16/) この記事は、インテージの生活者研究センターのセンター長、田中宏昌による「Withコロナの新しい日常」に関するコラムの第13弾です。長引くコロナ禍で増加するおうち時間に伴い、家庭内の夫婦や家族の役割にも変化が生じています。  #### 家事の分担と新しい価値観 コロナ禍をきっかけに、夫婦や家族の間で料理や片付け、買い物などの家事の分担を見直す動きが見られます。夫や妻という枠組みに囚われず、その時々の環境に合わせて柔軟に役割を切り替える意識が新しい日常を生み出しています。 #### ミレニアル世代の特徴 ミレニアル世代は1980年～2000年頃に生まれ、2020年には20～40歳というライフステージの変化が最も豊かな時期を迎えています。この世代は、家庭の捉え方が従来の世代とは異なり、家族との時間を大切にし、他人からの評価を重視する傾向があります。 #### ミレニアル世代の妻の特徴 - **家族とのつながり**: 家族と一緒に過ごす時間を大切にし、愛情を注ぐことを重視。 - **周囲や友人との関係**: おしゃれに気を使い、友人との関係を重視。大勢での交流を楽しむ。 - **消費行動や情報の受発信行動**: SNSでの情報収集を重視し、節約志向。貯蓄や投資にも関心を持つ。 #### ミレニアル世代の夫の特徴 - **仕事・家族とのつながり**: 成長意欲が強く、周囲からの評価を重視。家族との時間も大切にする。 - **消費行動や情報の受発信行動**: 新しいものや流行に敏感で、SNSを活用して情報収集。投資にも積極的。 #### 社会変化とミレニアル世代 厚生労働省の「厚生労働白書（平成30年）」によると、専業主婦の世帯は約33％で、共働きが当たり前となっています。ミレニアル世代は、共働きや家事・育児の分担を柔軟に行い、家族を大切な心のよりどころとしています。 #### まとめ ミレニアル世代の夫婦は、家族との時間を大切にし、他人からの評価を重視する傾向があります。デジタルネイティブであるこの世代は、SNSを活用し、他人からどう映るかを常に意識しています。これらの特徴は、Afterコロナにおけるマーケティングのヒントとなるでしょう。 [この記事の詳細はこちら](https://gallery.intage.co.jp/mediatrend2024-2/)