アメリカのミレニアル世代の消費傾向の変化

#### ミレニアル世代の小売支出と消費傾向の要約 ミレニアル世代の小売支出は、12か月で1.928兆ドルに達し、アメリカの小売支出全体の26.8%を占めています。平均的なミレニアルの年間小売支出は、平均消費者よりも$27,710多く、2.49%多いです。ミレニアルは、オンラインでの買い物が多く、消費財やサービスに収入の一部を費やしていない傾向があります。持続可能性や環境への影響を重視し、アップルやアマゾンなどの人気ブランドを好む傾向があります。 #### ミレニアル世代の消費傾向に関する考察 ミレニアル世代は、他の世代よりもオンラインショッピングを好み、持続可能性や環境への影響を重視しています。彼らはアップルやアマゾンなどの人気ブランドを好み、冬の休日に最も多くの支出を行います。また、スマートフォンを使用してショッピングをする傾向があり、モバイルウォレットを最も頻繁に使用します。ミレニアルの消費傾向は、デジタル化と持続可能性への関心が高まっていることを示しており、これらの要素を取り入れたマーケティング戦略が重要となります。 #### 過去から現在への変化に関する詳細情報 - ミレニアル世代の小売支出は過去数年間で着実に増加しており、アメリカの小売市場において重要な位置を占めています。 - ミレニアルは、他の世代と比較してオンラインショッピングを好む傾向があり、これは過去から現在への大きな変化の一つです。 - 持続可能性や環境への配慮が高まっており、これがミレニアル世代の消費行動に影響を与えています。 - ミレニアルは、スマートフォンを積極的に活用しており、モバイルウォレットの利用も増加しています。 - ミレニアルの消費傾向は、デジタルテクノロジーの進化や環境への意識の高まりなど、様々な要因によって変化しています。 #### ミレニアル世代の消費トレンドの要約 ミレニアル世代は、若い大人から家庭を持つ大人へと移行し、主要な支出年齢に達している。彼らは健康とウェルビーイング、倫理性、持続可能性、多様性を重視し、価値観に基づいた購買を行っている。消費トレンドは製品やサービスの総合的な価値に影響を受け、経済的格差が存在する。金融サービス企業は技術を活用し、ミレニアルの経済的不安に対処している。 #### ミレニアル世代の消費トレンドに関する考察 ミレニアル世代は多様であり、経済的格差が存在する。彼らは健康や倫理性に重点を置き、持続可能性にも関心を持っている。金融サービス企業は、ミレニアルの経済的不安に対処するために技術を活用しており、今後も成長が期待される。マーケターは、ミレニアルの価値観や消費トレンドを理解し、それに合わせた戦略を展開することが重要である。ミレニアル世代は今後も消費市場において重要な存在であり、彼らのニーズに応えることがビジネス成功の鍵となる。 #### スタイルは常に変わらない ミレニアル世代は今や「若い大人」の生活ステージから完全に脱却し、キャリアを確立し、家を購入し、子供を持っています。これらのマイルストーンの蓄積により、ミレニアル世代は主要な支出年齢に突入し、自動車、家庭用電化製品、ベビー用品、旅行などの産業の主要なターゲットグループとなっています。マーケターは、ジェンZがトレンディで非常に重要なターゲットグループとしての地位を主張する中、若い消費者に焦点を移すことは確かに続くでしょう。しかし、ミレニアル世代は決して時代遅れではなく、彼らはすべての産業で影響力を持っています。以前の世代よりも富裕でないとは言え、彼らは依然として総富裕の注目すべきシェアをコントロールしています。ミンテルでは、ブランドが中年消費者をターゲットにリソースを割り当てる中、より多くの広告がオールドミレニアルをターゲットにしていることを期待しています。 [ミンテルストアUSのミレニアル市場調査をすべて閲覧する](https://store.mintel.com/us/industries/demographics/millennials/) #### 健康とウェルビーイング ミレニアル世代は非常に健康意識が高く、そのため今すぐに健康に投資する意欲があり、個人に合った健康アドバイスに興味を持っています。年配のミレニアルは健康的な食事など具体的な健康目標を持っていますが、若いミレニアルは精神的なウェルビーイングに焦点を当てており、精神保健治療の障壁を取り除くサービスの主要なターゲット層となっています。ミレニアル世代の健康とウェルネスへの関心は今後も成長し続けるでしょう。これは、中年期の生活ステージに入ることで、ウェアラブルデバイスやその他の健康サービス向けの機会が続くことを示唆しています。 #### 倫理性 **66％のミレニアルは倫理を優先し、倫理的な行動を取らないブランドや小売業者から購入しないと選択するだろう**と述べています。ミレニアルを魅了するブランドは価格タグを超えて考える必要があります。価格はミレニアルにとって主要な購入要因ですが、特に黒人ミレニアルは、自らの道徳や価値観、社会的および環境的価値観を犠牲にすることなく、良い取引をすることには応じません。 #### 持続可能性 環境問題はすべてのミレニアルの心に留まっていますが、ラテン系消費者は特に気候変動の影響を受けやすく、ヒートウェーブ、強力なハリケーン、海面上昇、洪水などを経験する可能性が非ラテン系よりも高いです。ミンテルの市場調査によると、**彼らの懸念は、ブランドが環境への影響についてより責任を持つべきだという認識に貢献しています。ラテン系ミレニアルの57％が持続不能な習慣や行動について罪悪感を感じています** #### 多様性 **長年の代表不足の後、K-Pop音楽の巨大なファンダムやストリーミングシステムを通じたアジアコンテンツのアクセシビリティの向上などが一因となり、状況が変わりつつあります。ただし、COVID-19の影響もあり、アジア系アメリカ人は差別を受けることが増え、2019年から2020年の間にAAPIコミュニティへの憎悪犯罪が2倍以上に増加しました。このような環境では、アジア系コミュニティを支援することが大きな違いを生むことができます。これは広告キャンペーンでアジア系アメリカ人の可視性を高めることから始まります。ただし、この消費者グループと共感するためには、その描写は本物であり、アジア系アメリカ人の経験の真の多様性を反映し、真のコミットメントを示す必要があります。アジア系ミレニアルアメリカ人の40％以上が、自分たちと同じような人々がブランド広告によく登場することを望んでいると述べています。** 包括的なキャンペーンの成功例は、*P&G*の「The Name」です。このキャンペーンは、非アジア系の人々が名前をつまずくという一般的な経験に焦点を当てています。この問題を描いた広告は、視聴者をマイクロサイトに案内し、そこで自分の名前を共有し、スペルを記録および入力するよう招待しました。発音データは、企業が従業員や顧客に適切に対応するために活用できるツールに使用されました。 特に、*P&G*はAAPIヘリテージ月の後もプログラムをサポートし、拡大しています。出典: us.pg.com/the-name/ #### ミレニアルの消費方法は？ ミレニアル世代の消費トレンドは、大不況や高騰する大学の費用、高インフレ率など、多くの財政的な課題に直面してきたため、より富裕な世代ではありません。多くの人々が、経済的な見通しが乏しい中、財政的な安全が常に逃げるように感じるため、**ミレニアルの購買トレンドは、製品やサービスの総合的な価値に影響を受けており、多くの人々が自分の苦労して得たお金をできるだけ使いたいと考えています。若いミレニアルと年配のアメリカンミレニアルの半数以上が、できる限り長く働く予定であることを計画しています** しかし、すべてのミレニアルが同じようにこれらの財政的なストレスを経験しているわけではありません。これは、ミレニアル世代が幅広い経済的格差で特徴付けられている世代であるためです。たとえば、白人ミレニアルは、黒人ミレニアルよりも自分の財政状況を健全と説明する可能性が2倍以上あり、ヒスパニック系ミレニアルは将来の財政に最も不安を感じており、これが彼らがプライベートラベルに移行する傾向にあることを示しています。そのため、ヒスパニック系ミレニアルは、現在お金を節約するのを手助けし、将来の計画を立てるのを手助けするサービスに対して受け入れ態勢にあるかもしれません。 この消費者セグメント内の財政的格差を認識する金融サービス企業は、技術を通じてミレニアルの経済的不安に取り組み始めています。予算立てアプリ、投資アプリ、ウェブサイト、書籍、ポッドキャストなどの情報源を通じて、予算立て、投資、財務計画に関する金融教育を提供しています。特に現在の経済状況下では、[今買って後で支払うオプション](https://store.mintel.com/report/us-buy-now-pay-later-market-report)もミレニアルに魅力的です。*Mint*は、学生ローンを迅速に返済するのに役立つとして、予算立て/個人金融アプリでミレニアルをターゲットにしています。出典: mint.intuit.com #### 懐かしさの再来 ミンテルの市場調査によると、多くの消費者は、パンデミック、国際的な紛争、気候変動による数年間の不確実性の後、ストレスを感じ、疲れ果てています。オールドミレニアルは、食品や飲料ブランドによるストレス軽減製品やサービスの主要な消費者グループであり、**リラックスや落ち着きを特徴とする飲料を飲むオールドミレニアルの34％**が存在することを示しています。 これに関連して、[ノスタルジアマーケティング](https://www.mintel.com/food-and-drink-market-news/bringing-back-the-good-old-days-how-nostalgia-marketing-can-help-your-brand-succeed/)は、ミレニアルをターゲットにするブランドが利用できるミレニアルマーケティングトレンドの1つとして浮上しています。この世代は健康に気を付けているが、健康的な食事や飲み物を選ぶ際に犠牲を感じたくないと考えています。この世代に製品を販売するブランドにとって重要なのは、楽しさと機能性をブレンドすることです。ミレニアルに共感する方法の1つは、彼らが良い昔の日々を思い出すようなブランディングやパッケージングを通じて行うことです。*Olipop*や*OffLimits Cereal*などの成長する破壊的な食品および飲料ブランドは、より良い選択肢と楽しいフレーバーとブランディングを組み合わせて、[ノスタルジア](https://www.mintel.com/food-and-drink-market-news/bringing-back-the-good-old-days-how-nostalgia-marketing-can-help-your-brand-succeed/)を喚起するブランドに成功しています。 #### 家族構造の変化 ミレニアル世代は、子供を持つ人が少なくなり、子供を遅くに持つか、子供を持たないかを決めています。 **そして、子供を持つミレニアルの割合は時間とともに増加すると予想されますが、子供のいないミレニアルは比較的大きな消費者グループを形成するでしょう。家族構造と計画の変化、出生率の低下は、ベビー用品業界の収益減少を意味する可能性がありますが、同時に重要な機会をもたらします。30歳から44歳の世帯主の58％が子供を持っています** 出産の遅れは、初めて親になるときに、前の世代と比較してミレニアル世代の親が経済的に安定してい