少子高齢化時代の各自治体のシティプロモーションの現状と課題、未来への提言

人口減少社会における地域政策の課題と展望 : 少子高齢化への対応とシティプロモーション (地域デザインフォーラム・ブックレット ; no. 26) ...

（1）人口に関する課題. ・人口増加が続くがすでに高齢化は進展しており、将来の人口減少、さらなる少子高. 齢化の進行に備える必要がある。特に、生産 ...

クラスター3 は少子化も高齢化も顕著で、従業員減少率が高く、観光地検索数にも相対的に低く、財政. 力指数も低い。地域の労働力、稼ぐ力を失っている ...

#### 市議アンケート 2016年 八王子の課題は 「少子高齢化」「まちづくり」が上位 タウンニュース社が2016年1月1日に公開した市議アンケートによると、八王子市が抱える課題として「少子高齢化」（21人）、「まちづくり」（21人）、「医療・福祉」（20人）が挙げられています。少子高齢化に対する解決策としては、「若い力の活用」「地域の担い手の育成」「高齢者や子育て世代の支援」「住民の経験や知識を活かしたコミュニティビジネス展開」などが提案されています。また、まちづくりに関しては「歩行者中心のまちづくり」「コンパクトシティの整備」「交通環境の改善」などが課題として挙げられ、具体的な改善策が提案されています。 医療・福祉においては、「地域密着型特別養護老人ホームの増設」「介護担い手の確保」「地域包括ケアシステムの確立」「子育て支援」「貧困対策」などが重要視されており、具体的な施策が求められています。さらに、行政、経済・雇用、教育、防災・防犯、環境、農業など、様々な分野で市議会議員からの意見や提案が寄せられています。 

近年，少子高齢化による財政の悪化等，地方都市を ... 市における都市計画マスタープラン策定支援システムの提案 ... シティプロモーションの現状と課題−政令指定都市を対象 ...

方針の策定から4年が経ちましたが、依然として全国的な人口減少や少子高齢化は喫緊の課題であり、新座市においても、子育て世代の減少や合計出生率の低さ ...

人口減少・少子高齢化は、地域経済の縮小や労働力の不足、地域のつながりの希. 薄化など、社会全体に大きな影響を与えることから、人口構造の変化に対応し、地. 域の特徴を ...

#### このまま日本の少子高齢化が進むと、将来的に多くの市区町村が消えてしまう可能性も SDGs（持続可能な開発目標）に関連する問題として、日本の少子高齢化が深刻化しています。2020年に生まれた子どもの数が前年より減少し、将来的には3人に1人が高齢者になると予測されています。少子高齢社会では、働く世代の減少により社会保障制度への負担が増加し、市区町村の存続が脅かされる可能性があります。 SDGsに取り組むためには、子育て支援や高齢者の働き方改革などの対策が必要です。日本の将来を考える上で、少子高齢化対策は重要な課題となっています。【参照リンク](https://amzn.to/3GU4z7l)【参照画像】

#### シティプロモーションとは？ シティプロモーションとは、各自治体が実施する地域のイメージ向上やブランド確立、そして地域が抱える課題解決のための宣伝・広報・営業活動のことです。日本の少子高齢化に悩む自治体が増えており、人口減少による経済力の低下を改善するためにシティプロモーションが積極的に行われています。 ### 千葉県流山市の事例 - **課題:** 少子高齢化への対応 - **概要:** 「母になるなら、流山市」というキャッチーな言葉で共働きの子育て世帯をターゲットにし、PR広告を展開。結果として10年間で2万人以上の人口増加があり、特に30〜40歳代の人口が増加している。 [参考記事：ここ10年間で人口が2万人も増加した流山市](https://madcity.jp/article/20210701/) ### 福井県鯖江市の事例 - **課題:** 地元出身者の流出 - **概要:** 眼鏡産業の拠点である鯖江市が「めがねのまちさばえ」をPRし、産業活性化や雇用創出、移住者の呼び込みに成功。市民協働推進プロジェクト「鯖江市役所JK課」により、地域に残る若者が増加。 ### 長野県佐久市の事例 - **課題:** 長寿地域としての認知度向上 - **概要:** 佐久市が「快適健康都市」として注目を集め、地域全体でのプライマリケアや予防医療を推進。視察団が訪れるほどの取り組みを行い、観光地としても有名な健康長寿のシンボルとして地域をPR。 [参考ページ：長野県佐久市シティプロモーション](https://city.saku.nagano.jp/) 以上の事例は、自治体が独自の取り組みでシティプロモーションを行い、地域の課題解決や活性化に成功しています。他にも多くの自治体が興味深いアイデアで様々な取り組みを行っており、地域の魅力を広めるための活動が盛んです。

#### シティプロモーションとは？事例から学ぶ成功に導く3つのポイント シティプロモーションは、地域の活性化を目的としたプロモーションです。具体的な活動としては、地域に人を呼ぶための活動や地域の魅力を住民にアピールする活動が挙げられます。地域の認知拡大や観光客の増加、移住者の増加・定住、特産品の販売など、シティプロモーションで期待できる効果はさまざまです。 #### シティプロモーションの成功例 1. **埼玉県「LINE公式アカウントを活用」** - **目標:** 認知拡大 - **特徴:** LINE公式アカウントを活用したキャンペーンを実施 - **効果:** わずか2日で目標としていた＋1万人の登録数を達成 [事例詳細はこちら](https://digi-co.net/case/saitama) 2. **鎌倉市「大河ドラマを活用」** - **目標:** 観光客増加 - **特徴:** 大河ドラマを活用したプロモーションを実施 - **効果:** 2022年の経済効果は約307億円、観光客は前年度から82%の増加を実現 [出典](https://www.trip-kamakura.com/article/2022kamakuradono/museum.html) 3. **流山市「街全体をブランディング」** - **目標:** 移住者の増加・定住 - **特徴:** キャッチコピーを定め広告やSNSを活用したブランディングを実施 - **効果:** 人口20万人に到達 [出典](https://brand.city.nagareyama.chiba.jp/) 4. **今治市「今治タオルをブランディング」** - **目標:** 特産品の販売 - **特徴:** デザイナーの佐藤可士和氏がブランディング・プロデューサーとしてプロジェクトを牽引 - **効果:** 高級タオルとしての認知が広まり、海外でも「高品質なJAPANブランド」としての地位を確立 [出典](https://www.imabaritowel.jp/) #### シティプロモーションを成功させる3つのポイント 1. **エンターテインメントの活用** - エンターテインメントの影響力を活用して地域の魅力をアピールする 2. **キャッチコピーの活用** - キャッチコピーを使って地域に付加価値をつけ、記憶に残るプロモーションを実施する 3. **サポートの活用** - プロモーションをスムーズに進めるために、民間企業やデザイナーのサポートを活用する これらのポイントを参考に、シティプロモーションを成功させ地域の活性化を目指しましょう。デジコなどのサポートを活用することで、効果的なプロモーションを実施することが可能です。 [デジコの資料をダウンロードする](https://digi-co.net/doc/childcaresupport/request)

#### シティプロモーションの課題と成功への道のり 多くの自治体がシティプロモーションに取り組んでいるものの、成果を出せずに苦労している状況がある。その主な理由は「独りよがりのシティプロモーション」が多いことにある。顧客志向が持てない原因は、顧客ニーズの把握が不足しているためだと考えられる。 シティプロモーションの歴史は意外と長く、1980年代後半から確認できる。2010年前後から本格的に活発化し、近年は「シティプロモーション疲れ」の傾向も見られる。 ここで注意すべきは、「先進事例＝成功事例」ではないということ。先進事例として知られるP市やQ市は、定住人口や交流人口の減少、財政悪化など、成果を上げられていない現状がある。これは、失敗事例を模倣してしまうことによる「負の連鎖」の結果だと考えられる。 今後は、シティプロモーションを冷静に把握し、顧客ニーズに基づいた成果につながる取り組みを行うことが重要である。次回以降では、そのための具体的な視点が紹介される予定である。 #### 関連リンク [自治体職員寄稿](https://www.jt-tsushin.jp/articles/research)  [牧瀬稔研究室](https://makise.biz/)